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|淘宝直播总经理薛思源：千年商都“触电”，老字号播出“爆款”


首届直播节（中国·广州）期间 ， 淘宝直播为广州开设专属直播会场 ， 着重为广州打造“线下商圈新零售直播”“老字号直播”“产业带直播”三大品牌 。
广州打造直播电商之都有哪些潜力？淘宝直播又将在广州如何布局？7日 ， 南方日报、***、南方+采访人员就上述问题专访淘宝内容电商事业部资深总监薛思源 。
|淘宝直播总经理薛思源：千年商都“触电”，老字号播出“爆款”
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谈广州的“直播基因”：春节后淘宝直播广州商家增4倍
当前 ， 直播是增长最快的新经济形态 。 广州正在从千年商都快速成为新经济的电商直播之都 。 数据显示 ， 广州商家每天在淘宝直播的开播场次位居全国第一 。
在淘宝内容电商事业部资深总监薛思源看来 ， 广州千年商贸城市的底蕴积淀与体系成熟的商品交易基础 ， 为直播电商搭建了完整的产业链条 。
“每个城市都有它的底蕴 ， 商业的氛围是长期形成 。 作为千年商都 ， 广州货源优势明显 ， 在供应链上有着良好的基础 ， 商家数量在电商平台中处于前列 。 同时 ， 广州的购买力也在全国名列前茅 。 买和卖中 ， 存在天然的匹配优势 。 ”薛思源说 。
在他看来 ， 在千年商都广州的“直播基因”中 ， 也包括了人才的优势 ， “广州有很多内容从业人员 ， 不管是媒体、还是内容电商 ， 都得天独厚 。 ”
也因此 ， 广州的“直播基因” ， 为新模式、新场景、新应用的诞生 ， 提供了可能 。 他透露 ， 广州提出要打造直播之都后 ， 整个广州的商家在淘宝直播的开播数量出现较明显的增长 。 今年春节过后 ， 在广州地区的淘宝直播商家增速达到了4倍 ， 在全国排名前列 。
直播的模式也更加多元 。 以前 ， 大家围绕着主播 ， 现在 ， 商家亲自上阵直播、一些品牌也开展了新零售的门店直播形式 ， 带了新的变化 ， 延伸到产业带 。 基于电商体量的增加 ， 直播这个工具迎来了更多的体验者 。
薛思源说 ， “直播是什么？到底怎么用？又能带来怎样的价值？我认为 ， 在广州 ， 通过直播节等形式 ， 能真正让从事商业的人意识到直播对于商业的重要性 。 ”
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谈广州打造直播之都潜力：老字号播出爆款 ， 销量数十倍增长
广州成为各大城市中率先举办首届直播节的城市 。 薛思源认为 ， 这将有力促进淘宝直播新经济进一步爆发 ， 帮助广州打造“电商直播之都”的新经济新名片 。
广州千年商都的底蕴 ， 如何通过直播这样一种更好的内容手段呈现出来？在薛思源看来 ， 老字号直播是最明显的代表 。 目前 ， 超过一半的广州老字号与淘宝直播结缘 ， 如广州酒家、皇上皇、致美斋等 。
“有很多广州的老字号 ， 在试水直播后 ， 观看量有了10倍甚至20倍的增长 。 这在成交上 ， 带来了正向的增长 ， 还打造了一些单品爆款 。 这都是直播带来的 。 ”薛思源说 ， 老字号代表着广州良好的商业基础和企业品牌 ， 未来与直播等手段结合后 ， 将有着较大增长空间 。
在他看来 ， 广州的文化产业也有着较大的潜力 ， 直播将为这些行业注入新的生机；供应链、货源上的优势 ， 也将为在产业带和商圈发展赋予新的活力 。
“在这次直播节中 ， 依托广州强大的供应链 ， 直播打通了线下线上的产业生态圈 。 在线上 ， 各大平台因地制宜设置专场 ， 与广州本地特色相结合 ， 做出了新的探索和尝试；在线下 ， 广州原有的商贸优势在线上更好地传播 。 ”薛思源说 。
他举例说 ， 在广州一些商圈 ， 商品销售开启了淘宝直播云逛街模式 。 直播后 ， 导购员不再局限于线下购物场景销售 ， 而是通过线上新的销售方式 ， 形成了突破 ， 释放了新的生产力 。


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