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创作者|Podcast该向何方？

文/DoNews 刘文轩
责编/杨博丞
这是一个令Podcast界掀起巨浪的消息 。
不久前 ， 全球音乐串流巨头Spotify宣布 ， 它与全球最受欢迎的Podcast节目之一的《The Joe Rogan Experience》签订多年独家协议 ， 9月起 ， 这档节目将在Spotify独家播出 。
虽然双方均未透露这次合作的细节 ， 但华尔街日报引述消息来源报道称 ， 这笔交易价值超过1亿美元 ， 是Podcast史上最大一笔交易 。
Spotify在2019年才开始重视Podcast ， 在《The Joe Rogan Experience》之前 ， Spotify曾收购podcast网络Gimlet Media、Parcast、The Ringer ， 以及免费创建podcast的平台Anchor 。
Podcast不新鲜
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"Podcast"这个词来自"iPod"和"broadcast" ， 2000年初期 ， 伴随着iPod和宽带网络的问世而诞生 ， 当时人们还需要将Podcast节目下载到iPod中才能随身携带和收听 。 然而移动互联网不断迭代 ， 以及视频流媒体的壮大 ， Podcast悄然褪色 。
不过信息传播的速度越快 ， 网络上的声音也随之变多 ， 人们的注意力被打散到各处 ， 长篇内容的吸引力逐渐变小 ， 却给Podcast带来"重生"的机会 。
中国也不例外 ， 越来越多的Podcast节目诞生 ， 也开始出现像喜马拉雅、蜻蜓FM这样的平台 。
去中心化的RSS与中心化的平台
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与其他线上音频内容相比 ， Podcast最大的不同之处在于订阅模式 ， 它采用RSS 2.0的格式传送 。 这意味着 ， 用户只要拥有一个可以解析Podcast来源地址的软件就能收听到节目 ， 作者和听众也无需担心审查问题 ， 有些Podcast软件还能像播放音频一样播放视频 。 像这样的软件 ， IPN播客网络的创办人李如一给它取了一个名字叫做"泛用型播客客户端" 。
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虽然"泛用型播客客户端"更自由 ， 但它与RSS阅读器一样 ， 内容变多以后 ， 品质良莠不齐 ， "喂什么吃什么"的模式就不那么好用了 ， 用户需要花费额外的精力整理这些订阅源 。 相比之下 ， Facebook、今日头条这样的"平台"要方便一些 ， 操作门槛也更低 。
Podcast领域的平台 ， 通常无法直接通过RSS源订阅节目 ， 而是需要创作者提交RSS地址或音频文件 ， 通过审查后 ， 才能像App一样"上架" 。 听众则是通过搜索节目名称 ， 或在首页的编辑推荐中访问收听 。
不过节目上架以后 ， 有些平台还可以帮助创作者分析听众特征 。 比如Spotify就提供了听众所在地区、性别、年龄分布等统计资料 。
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平台当然也有劣势 ， 注册账号、上传内容还是最基本的 ， 审查标准也各不相同 ， 创作者如果希望自己的节目在不同平台有更多的曝光量和收听量 ， 还需要了解不同平台的运作机制 。
创作者怎么看
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对创作者本身来说 ， 接下来可能会面临类似YouTuber的困境 。 一方面 ， 制作节目需要投入成本 ， 但想收回成本 ， 则需要变现 。 另一方面 ， 产业逐渐成熟后 ， 会有更专业的创作者甚至多人团队加入 ， 单枪匹马的独立创作者将面临更大的挑战 。
对于变现 ， 广告分成应该是最直接的变现方式 ， 目前可以看到一些节目采用口播广告的方式获取收入 。 不过作为刚入行的创作者 ， Alvin认为 ， 这种变现模式离自己还太遥远 ， "毕竟目前华人世界真正听Podcast的人还是不多" 。


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