国际|全球大集团瞄准“出境游购物”，赶来天猫国际618首发2300款新品
6月8日 ， 宝洁、强生、欧莱雅、LVMH、花王等全球10大快消品、美妆、时尚集团"赶集"天猫国际618进口日 ， 首发美妆、保健、个护等品类的2300款新品 ， 满足疫后涌现的进口新消费需求 。
花王EST丝膜喷膜器美容仪、宝洁新品Herbal Essences精油免洗喷雾、联合利华首个保健品品牌OLLY的褪黑素软糖、Sunday Riley等丝芙兰9款独家首发新品……都在进口日亮相 。
全球疫情下 ， 出境游熔断 ， 海淘代替出境游购物 ， 国人出境游的消费热情正在天猫国际全面释放 。 618之前在天猫国际引入新品牌、加速发新品 ， 是大集团在寻求特殊时期新增长的重要方式 。
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天猫国际保税仓
4月入驻的欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌Urban Decay ， 618开卖30分钟销售突破百万 ， 日落南瓜盘和单色眼影单品热销 。 5月入驻的资生堂彩妆品牌MAQuillAGE ， 618前三日销售突破500万 。 3月入驻的爱茉太平洋个护品类在618开卖前两日 ， 销量超过开业以来总销售 。
当线下零售受阻 ， LVMH集团旗下丝芙兰赶在618之前入驻天猫国际 ， 加速线上拓销 。 5月 ， 双方在上海共同打造国内首个跨境电商新零售"样板间" ， 上架全品类25个品牌的600余款产品 。 618期间店铺迎来销售高峰 ， 开卖首日的销售额相当于日销17倍 ， 独家首发的Sunday Riley护肤套装首日销售超5月整月 。
【国际|全球大集团瞄准“出境游购物”，赶来天猫国际618首发2300款新品】
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天猫国际丝芙兰跨境电商新零售"样板间"的云货架
今年 ， 共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来"赶集" ， 首发新品超40万件 ， 天猫国际618成为规模最大的"出境游购物节" 。 大集团今年备货量普遍翻倍 ， 以美妆为例 ， 强生备货量是去年同期的3.5倍 ， 资生堂备货量是去年的2倍 ， 高露洁旗下菲洛嘉Filorga的备货量是去年的6倍 。
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