弧面|郎酒再度冲刺IPO，有望成为第20家白酒上市公司
【弧面|郎酒再度冲刺IPO，有望成为第20家白酒上市公司】作为川酒六朵金花之一的郎酒股份 ， 其上市进程备受瞩目 ， 日前公司发布招股说明书 ， 有望成为第20家白酒上市公司 。
郎酒与茅台“同饮一江水” 。 在酱香市场上 ， 郎酒也是排在茅台之后的第二大酱酒品牌 。 汪俊林曾在回答有关茅台涨价时称：“茅台价格那么高消费者还买不到 ， 是茅台的光荣 ， 但是其他酒厂的耻辱 。 如果更多酒厂都能像茅台一样做出极致的品质和品牌 ， 消费者就会有更多的选择 ， 茅台的压力也不会那么大 。 ”
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据了解 ， 位于四川古蔺二郎镇 ， 与贵州茅台同处中国酱香白酒黄金产地赤水河畔的郎酒 ， 是仅次于贵州茅台的酱香型白酒生产企业 ， 旗下产品覆盖浓香型、酱香型、兼香型 。 酱香型产品主要有红花郎酒、青花郎酒 ， 浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒等 ， 兼香型产品主要指小郎酒 。
郎酒股份此次募集资金主要用于产能建设、数字化运营、企业技术中心建设等项目 。 其中 ， 酱香型白酒产能建设计划投资总额约50亿元 ， 具体建设内容包括二郎基地技改、吴家沟基地技改（二期）、盘龙湾基地技改（二期）、天宝峰包装仓储中心等；浓香及兼香型白酒产能建设计划投资总额约21亿元 ， 包括石洞郎酒浓香型白酒生产基地项目、郎酒泸州包装中心建设项目（二期）等 。
近年来 ， 郎酒股份凭借良好的市场口碑、出色的产品品质、不断改进的生产工艺 ， 以及成熟的营销渠道等优势 ， 不断丰富品牌内涵 ， 推出差异化、多层次的产品 ， 赢得了消费者的认可和青睐 ， 收入规模稳步增长 ， 利润水平迅速提升 。 从销售区域上看 ， 郎酒正在呈现泛全国化的趋势 ， 其中华东和西南是郎酒的主要销售市场 ， 分别占到销售额的28.75%和29.02% ， 而华北、华南的销售均占到总收入的10%以上 ， 华中则占到15% 。
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经营业绩方面 ， 郎酒股份2017年至2019年分别实现营业收入51.16亿元、74.79亿元和83.48亿元 ， 保持稳步增长态势 ， 其中2018年、2019年营业收入分别同比增长46.18%和11.62% ， 上述三年对应实现的净利润分别为3.02亿元、7.26亿元和24.44亿元 ， 其中2019年净利润同比增幅高达236.54% 。
股权结构方面 ， 截至招股说明书签署日 ， 郎酒集团、郎酒董事长汪俊林以及CGL为郎酒的前三大股东 ， 持股比例分别为61.7%、15%、11.24% 。 而汪俊林通过直接持有以及通过郎酒集团间接持有 ， 合计控制郎酒76.70%的股权 ， 为郎酒股价的实际控制人 。 值得一提的是 ， 在2019年胡润百富榜上 ， 汪俊林以135亿的财富 ， 蝉联中国白酒首富 。 业内人士指出 ， 郎酒股价2019年营业收入和净利润分别为83.48亿元和24.44亿元 ， 按照白酒行业目前约30倍市盈率逄 ， 郎酒股份估值超过730亿元 ， 汪俊林持股的估值超过500亿元 ， 成为中国酒业首富 。
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值得注意的是 ， 一度被业界质疑会影响到郎酒经营以及上市计划的商标归属权问题 ， 在本次招股说明书中也有了具体说明 。 作为“郎”牌商标持有主体的古蔺县久盛投资有限责任公司(以下简称“久盛投资”) ， 法定代表人为汪俊林 ， 郎酒股份持股80% ， 古蔺县国有资产经营有限责任公司持股20% 。 而根据郎酒股份与久盛投资签订的合作协议 ， 久盛投资将“郎”牌商标独占、有偿许可郎酒股份使用 ， 期满自动延期 。
从营销模式上来看 ， 郎酒的营销模式代表了传统模式 ， 同质化竞争特别严重 ， 郎酒的代理商和洋河股份、五粮液、古井贡的渠道都是一样的 ， 容易打价格战 ， 这些酒企都是在做传统渠道的经营 。
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