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新商业情报NBT|一个名叫岛的app能否在年轻人圈层中成为微博的替代品？


新商业情报NBT|一个名叫岛的app能否在年轻人圈层中成为微博的替代品？
本文插图

作者 | 刘浩川
编辑 | 黎佳瑜
这是「新商业情报NBT」的第108篇产品观察
上线半年 ， 「岛」成为了微博、知乎等平台上兴趣社区APP推荐名单中的常客 ， 也是近日关于“微博的替代品”的讨论中呼声最高的产品之一 。
「岛」是一款“多元青年兴趣社区”产品 ， 由深圳孤岛科技有限公司开发 。 企查查数据显示 ， 该公司成立时间于2018年10月 ， 「岛」是其开发的首款产品 。
创始团队在社区公约中表示 ， 为反抗对年轻人的单一标签化 ， 「岛」将理解并包容从性向、兴趣爱好、品位态度到生活方式的“多元” 。 其核心玩法是围绕不同的兴趣圈层构建内容社区 ， 每个社区自成一座“岛屿” ， 用户加入社区成为“岛民” ， 通过岛内生产内容、与其他用户互动等方式 ， 增加岛屿热度 ， 以此实现社区共创 。
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去年11月上线至今 ， 「岛」一直处于内测阶段 ， 不开放注册 ， 凭邀请码“上岛” 。 不过邀请码获取难度不高 ， 在下载并尝试注册APP几天后 ， 我就收到了官方的邀请短信 。
产品主界面由信息流、岛屿列表与聊天三大版块构成 。 信息流分为“环游”与“标记” ， 以单列显示 。 前者内容来自系统推荐 ， 后者展示用户关注的岛屿及用户相关内容 。
岛屿列表页最上方设有个人页入口 ， 以及用户的累计“登岛”天数 ， 下方是39个主要岛屿的一级入口 。 这些岛屿由官方建立 ， 用户自建的岛屿则需要通过搜索才能找到 。
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相比于「躺平」、「脱水」等同类产品 ， 「岛」的分区设置覆盖面更广 ， 在一些领域上也更加细分 。 既有日常、美妆、健身等大众化分类 ， 也有涂鸦、滑板、黑胶、JK制服等垂类；此外还有蒸汽波、赛博朋克等更亚文化的圈层 ， 以及面向性少数的“LGBT”、以颜色划分的“蓝色”等岛屿 。
岛屿内还支持以创建子话题的形式进一步细化内容划分 。 如“说唱”岛中 ， 就有“#优质说唱歌曲分享”、“#押韵练习”、“#说唱练习打卡”等话题 。
以多元、细分为特质的社区划分 ， 为聚合小众用户群体与建立认同感奠定了基础 ， 建立子话题、自建岛屿的设置则让用户在自建圈层上有了更高的认同感与自主性 。 在此基础上 ， 鼓励用户通过发布岛记与表态参与岛屿共创 ， 是搭建多元文化社区的关键环节 。
岛记即UGC内容 ， 目前支持图文与不超过60秒视频 ， 或通过外链分享链接（只支持网易云音乐非VIP专享内容） 。 用户发布时必须选择对应岛屿 ， 否则将默认关联至“日常”岛屿下 。 发布岛记即被视为登岛 ， 如退出岛屿 ， 关联该岛的岛记都将被自动删除 。
新商业情报NBT|一个名叫岛的app能否在年轻人圈层中成为微博的替代品？
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表态则是围绕社区内容进行互动 。 用户可以通过“点O”（即点赞）的方式为岛记、其生产者与所属岛屿增加声量 。 根据官方说明 ， 声量越高 ， 岛屿获得的推荐越多 。 这种类似一人一票的表态机制能够直观地反映社区活跃度 。
围绕岛屿共创 ， 「岛」制定了一套内容生产激励机制 ， 比如声量高的岛记有机会登上所属岛屿的封面；用户通过岛记获得的500声量后 ， 才可以解锁自建岛屿的资格；而个人声量的提升最终又将增加所属岛屿的曝光机会 。
【新商业情报NBT|一个名叫岛的app能否在年轻人圈层中成为微博的替代品？】为了丰富产品玩法、增加用户停留时间 ， 「岛」上线了两个辅助功能“此刻”与“FM” 。 “此刻”玩法类似QQ漂流瓶 ， 用户发布的内容会以弹幕的形式划过屏幕 ， 点击对应内容即会跳转至发布者的个人页 。 每条内容只保存24小时 。 “FM”是一个内置音乐电台 ， 随机播放岛民们分享过的音乐 ， 点击音乐封面可跳转至对应的岛记 。


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