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北京商报 元气森林“伪日系”面具何时摘，看上酸奶市场

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继元气森林入局能量饮料后 ， 近日 ， 北京商报采访人员发现 ， 元气森林100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌频频出现在抖音等平台 。 这意味着 ， 元气森林已进军酸奶市场 。 值得一提的是 ， 虽然北海牧场摆脱了“元气系” ， 但并未摆脱“伪日系”概念 ， 并在多款产品上标有日文等 。 业内人士认为 ， 元气森林气泡水凭借“伪日系”走红 ， 将这种概念复制到乳制品上 ， 在短期内能获得不错的销量 ， 然而 ， 北海牧场的“伪日系”面具还能戴多久 ， 还需时间检验 。
北京商报 元气森林“伪日系”面具何时摘，看上酸奶市场
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（图片来源：北海牧场天猫旗舰店）
01
另立门户卖酸奶
北海牧场成立于2019年6月6日 ， 由元气森林100%持股 ， 原名也是“元气系” ， 2019年9月由“气色（北京）乳品有限公司”更名为“北海牧场（北京）乳品有限公司” ， 注册资金100万元 ， 法定代表人为马林 。 北海牧场（北京）乳品有限公司经营范围包括销售食品；销售食用农产品、日用杂货、服装、工艺品、电子产品、玩具等 。
天眼查显示 ， 2020年1月20日 ， 北海牧场（北京）乳品有限公司获得了食品经营许可证 ， 截至日期为2025年1月19日 ， 经营项目包括预包装食品销售 ， 含冷藏冷冻食品 。
北京商报采访人员查询发现 ， 北海牧场天猫旗舰店成立于2019年6月21日 ， 截至发稿前 ， 该店粉丝数量为4.5万人 ， 共上线了5种酸奶产品 。 与元气森林气泡水、功能饮料一样 ， 目前已上线的酸奶产品均主打无糖 。
业内人士认为 ， 元气森林入局酸奶市场 ， 是看中了该市场巨大的发展潜力 。
中商产业研究院发布报告显示 ， 2020年酸奶市场规模将达到1906亿元 ， 在液态乳中占比将超过50% 。 2015年中国酸奶消费量（包括发酵乳和乳酸菌饮料）为人均4.8千克 ， 离发达国家和地区有30%-160%的成长空间 。 预计2020年中国人均酸奶消费量将赶上英美两国 ， 达到人均8.4千克 ， 增长空间75% 。
不过 ， 也有业内人士表示 ， 并不看好元气森林入局酸奶市场 。 有研究报告显示 ， 从品牌力指数检测情况来看 ， 2017年我国酸奶行业中 ， 蒙牛、伊利和光明品牌的酸奶成为最热销的三大品牌酸奶 。 总体来看 ， 蒙牛和伊利品牌的认知度比较高 。 2017年度中国酸奶品牌排名前十的还有冠益乳、达能碧悠、畅优、三元、伊利安慕希、蒙牛纯甄以及莫斯利安 。
“元气森林入局酸奶市场 ， 不仅要承受伊利、蒙牛等老巨头的挤压 ， 还要面临简爱、乐纯等新晋网红品牌的抢食 。 而元气森林主打的‘无糖’、‘0添加’等概念 ， 也已被简爱等品牌作为宣传标语 ， 并已在消费者层面有一定认知度 。 ”业内人士称 。
02
再打“伪日系”牌
值得注意的是 ， 北海牧场仍然沿用了元气森林的“日系风格” 。 北海牧场旗下产品不仅有与日本地理相似的“北海道3.1无蔗糖酸奶” ， 还有以日文为名称的“気色酸奶” 。 在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中 ， 标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制 。 多位消费者表示：“原以为北海牧场是进口产品 ， 但仔细一看是国产的 。 ”
事实上 ， “伪日系”一直是元气森林主打的营销牌 。 以元气森林气泡水为例 ， 包装上 ， 元气森林采用了日文汉字的“気” ， 而非中文“气”字 ， 加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样 ， “如果不仔细查看 ， 第一眼就会默认这是一款日本产品” 。 多位消费者说道 。
国家知识产权局的商标初审公告显示 ， 32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请 ， 于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林所有 。 而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司 ， 该公司的总经理为李超 。 天眼查的信息显示 ， 北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心（有限合伙）的股东则是“元気森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司 。


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