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北京商报 元气森林“伪日系”面具何时摘，看上酸奶市场( 二 )


不难发现 ， 元气森林是一个彻头彻尾的国产品牌 ， 却申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“黒沢”等日文商标 ， 把包装设计成中日文对比的形式 ， 同时还不忘在日本成立分公司 ， 提交商标转让 。
对于元气森林从商标到营销对标日货的原因 ， 北京商报采访人员采访了元气森林 ， 但截至发稿 ， 未收到回复 。
03
误导性营销
“元气森林有意而为之 ， 是一种误导式营销 ， 意图通过日系风格的包装、商标等元素 ， 让消费者误以为是日货 。 然而一旦被消费者发现该品牌并非日货 ， 消费者的‘被欺骗’心理会使元气森林陷入‘伪日货’的危机之中 。 ”北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受北京商报采访人员采访时表示 。
对于这种打擦边球的营销方式是否构成涉嫌欺诈消费者 ， 赖阳说：“这还需要法院判决 。 ”
乳业专家宋亮分析称：“日本食品给中国消费者带来的印象是食品质量安全、颜值较高等形象 ， 因此主打日系风格的元气森林无形中加大了日系产品的光环 ， 从而进一步利用消费者对日系产品的偏爱心理 ， 打开产品市场 。 ”
“此外 ， 元气森林的目标消费群体也正是崇尚日系的千禧一代 。 ”业内人士说 ， 从元气森林的名字上可以看出 ， 元气是一个日语常用词 ， 代表精神、活力 。 由此也可以看出元气森林的目标用户 ， 是“90后”乃至千禧一代的城市年轻消费者 。 这一代消费者大多是“互联网儿童” ， 在品牌名里用一个日语常用词 ， 很容易激起这个消费群体的精神共鸣 。
有消费者在社交平台上评价：“主打日系风格也就算了 ， 但就这一个点拼命宣传 ， 实在是一股山寨气息扑面而来 。 ”
此外 ， 北海牧场不仅打着“日本品牌”的擦边球 ， 同时 ， 其“北海道3.1无蔗糖酸奶”与网红品牌“简爱0添加糖裸酸奶”包装十分相似 ， 且均打出了“0蔗糖”概念 。
【北京商报 元气森林“伪日系”面具何时摘，看上酸奶市场】经济学家宋清辉认为 ， 元气森林气泡水凭借“伪日系”走红 ， 将这种概念复制到乳制品上 ， 也能在短期内获得不错的销量 ， 而一旦被消费者识别出北海牧场的“伪日系”面具后 ， 其品牌信任度将直线下降 。


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