梵媒文化 如何让你的文案更生动？3个字！
老人们讲故事 ， 不管是他们听来的还是祖辈传下来的 ， 大多是听别人说的 ， 反正都说得入目三分 ， 感觉他当时就在现场时刻观察着一样 。 那样的生动描绘 ， 那样的故事细节塑造能力 ， 着实佩服 。
今年以来 ， 行业的变化给各个品牌提出了挑战 ， 需要面对层出不穷的新问题——销售渠道从线下变为线上 ， 应该如何利用新的场景获得新增长？
【梵媒文化 如何让你的文案更生动？3个字！】一部电影、综艺、年度大剧 ， 都会因为其独特的内容属性衍生出不同的粉丝族群 ， 这些粉丝基于相同的喜好聚集在一起 ， 对内容进行解读、讨论和分享 ， 衍生出不同的消费生态 。
央视前主持人张泉灵说过一个观点：怎么让语言生动起来？很重要的技巧就是让语言有画面感 。 品牌可以根据这些族群的特征和喜好 ， 通过恰当的营销手段 ， 倾听他们的内心需求 ， 从而塑造以内容为核心的增长新模式 。
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通过抖音和今日头条信息流广告 ， 针对目标人群进行授权素材热点推送 ， 吸引用户群体关注节目 ， 信息流精准推送 ， 扩大内容声量 。 搜索结果页面直接呈现品牌关键信息 ， 树立品牌形象 ， 快速抓住粉丝流量 。
从短期来看 ， 效果广告能够直接带来肉眼可见的流量新增 ， 但是这些流量往往是受广告中的某个短期利益吸引 ， 而且很容易被其他类似的诱惑引流走人 ， 能够留存下来的实际上是有限的 ， 而且很难形成品牌认知 。 百团大战的时候 ， 各个外卖平台纷纷广告送优惠 ， 用户几个平台来回奔波 ， 最后几大平台虽然有流量但是鲜有赢家 。
写作是给人看的 ， 一定要有自己的假想对象 ， 感觉TA就坐在你面前 ， 你在向TA娓娓道来你想说的 。 随着内容的多样化 ， 更多用户选择通过主动搜索实现内容获取 ， 搜索品牌专区 ， 承接兴趣人群 。
产品的特征、功能、产地、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、差异化效果、员工的用心、客户的体验故事 ， 每一个场景、每一个数据、每一种感受…….
只有在平时积累了足够多的细节 ， 捕捉到一个个瞬间 ， 才能在写文案时 ， 把那些打动人心的画面一点点描绘出来 。 抽象的文字千篇一律 ， 文案的细节万里挑一 。
效果和品牌各有优势 ， 什么时候推哪种需要摸索和测试 ， 每个品牌情况不一样 ， 品牌发展的每个阶段也不一样 ， 适合别人的不一定适合自己 。
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