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娱乐产业公众号|让618、双11名存实亡，直播就是线上的地摊经济？( 二 )


618本是属于京东的节日 ， 但如今淘宝天猫势头更劲 。
在“理想生活狂欢季”狂撒40亿消费券不说 ， 今年还招来斯巴达300勇士 ， 哦不300明星 ， 来助阵暑期档的明星直播带货 ， 每天都有10+明星线上摆摊 ， 再加上薇娅和李佳琦 ， 看来这个夏天天猫的目标是掏空我们的腰包——从支付宝花呗那里 。
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不难发现 ， 淘宝直播是明星下海带货的首选平台 。 无论是“刘一刀”刘涛单场1.48亿GMV的惊人成绩 ， 还是主持人汪涵直播综艺的内容营销探索 ， 在淘宝直播间不仅人设不容易崩 ， 你还总能找到明星们真情流露的有趣一面 ， 比如杨幂[娱乐影响力人物榜?第39名]和李佳琦的互怼 ， 关晓彤与薇娅在直播间不顾形象地大快朵颐 。
而最近宣布卸任艺人经纪业务、all in直播赛道的杨天真 ， 也将在6月18日迎来她的淘宝直播初体验 ， 为天猫618的“非常6免1”活动带货 。 一边购物一边听杨老板八卦艺人那点事儿 ， 可能会是未来明星经纪与直播接轨后的常态吧 。
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再赤裸的抢钱（咳咳）也需要一些包装 ， 对粉丝而言 ， 这段时间不仅能够密集看到偶像在直播间亮相 ， 还能get他们的同款 。
618期间 ， 在淘系APP搜索“半个娱乐圈” ， 通过打榜能够获得爱豆见面机会、明星同款礼盒以及限量款周边 ， 最重要的是可以帮偶像（以及他代言的品牌）获得微博霸屏 。 截至发稿前 ， 朱一龙[娱乐影响力人物榜?第28名]、王一博与华晨宇位列天猫榜单的前三 。
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京东爱拍动画片 ， 天猫则热衷于办晚会 。 每年双11的猫晚阵容和规模都不逊色于春晚 ， 今年则是赶在京东的节日 ， 与江苏卫视合作推出“618超级晚” ， 李宇春[娱乐影响力人物榜?第48名]、谢霆锋、佟丽娅、邓紫棋等娱乐圈半壁江山纷纷加盟 。
晚会阵容倒是透着一派祥和的氛围 ， 不仅有从隔壁腾讯视频走出的R1SE与火箭少女 ， 还有刚下了爱奇艺《青春有你2》舞台就推出的新组合172girls、人气rapper乃万 。
其实比起看明星 ， 娱sir更关注的是超级晚福利：实现小龙虾自由 ， 解锁天猫精灵智能家居大礼包 ， 5万元花呗红包甚至是赠送特斯拉 ， 虽然成为“猫”选之子的可能性大概比中彩票还低 ， 但人生的乐趣不就在于心生妄想嘛 。
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“地摊经济”下的苏宁拼多多省钱大战
“为了城市生机与活力 ， 为了儿时心中的摆摊梦 ， 苏宁快消产品经理转行卖大米、卖纸品 ， 新品上摊 ， 路过的别错过！”
这种“1元你买不了吃亏上当”的全员摆摊画风 ， 一度让娱sir以为自己打开的不是苏宁APP而是拼夕夕 。 今年苏宁618的主题是“省钱到爆” ， 并立下flag声称平台产品“简简单单比友商价格再便宜10%” ， 是不是全线产品不好说 ， 不过苏宁易购与芒果TV、腾讯视频等推出的联合会员只卖98元 ， 这价格很是令人惬意 。
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话题营销、IP深度联动是今年苏宁618的策略 ， 比如6月1日推出了《新相亲大会》特别节目“非买不可” ， 主持人孟非上演苏宁直播首秀 ， 并带来单场1.02亿的销售额 。 打着“砍价还得妈妈上”的旗号 ， 这显然是面向会过日子的消费圈层 ， 直播间销售最好的Top5产品依次为抽纸、酸奶、粽子、鸭血粉丝汤和元气森林饮料 。


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