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娱乐产业公众号|让618、双11名存实亡，直播就是线上的地摊经济？( 三 )


为促进品牌加大优惠力度 ， 苏宁还推出了#王牌PK赛# ， 让沈腾与贾玲率领各自的品牌站队在每日直播中进行折扣PK ， 比如美特斯邦威对阵森马 ， 美的VS飞利浦等等 。 热衷于玩PK战的苏宁 ， 今年也与东方卫视推出了618超级秀晚会 ， 其中就有沈腾、关晓彤代表的王牌队与雷佳音、邓伦[娱乐影响力人物榜?第16名]等人的极限男团对垒 。
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而作为湖南卫视的老朋友 ， 娱乐带货哪能少得了拼多多 。 今天晚上湖南卫视的助农直播“出手吧兄弟” ， 就邀请了天天兄弟、迪丽热巴、黄景瑜、阿云嘎、王大陆、刘宇宁等在拼多多直播间助农带货 。
迈入6亿用户时代的拼多多 ， 从去年底开通了自己的直播业务 ， 不过相比拉明星们在直播间吆喝 ， 简单直给掏出百亿补贴才是王道 。
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所以明星策略并不是拼多多618的重点 ， 实惠才是 。 最近地摊经济盛行、全员摆摊蔚然成风 ， 拼多多不仅迅速上线摆摊神车五菱的万人拼团 ， 只需1999元订金就可以神器到手 ， 还推出了地摊入门一条龙系列好物推荐：夜市灯、叫卖喇叭、便携椅、货架一应俱全 。
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“朋友们 ， 拼多多已经成立‘到摊事业部’ ， 地摊神器一站购齐 ， 进货请来联系我 ， 原产地直发 ， 农副产品全带走！”
看了拼多多的文案 ， 你就知道为啥手机技能生疏的你爸你妈都能无缝对接拼好货了 ， 你不懂的 ， 多多懂啊！
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电商直播常态化 ，
会让618、双11名存实亡吗？
电商平台开始玩转内容营销的同时 ， 社交平台的电商化也在大踏步向前 。
做快手小店、与京东联手的快手自不必说 ， 抖音也在通过明星IP来加码电商直播 ， 陈赫、罗永浩、王祖蓝等艺人的直播带货常态化已经形成 ， 上周末在罗永浩的直播间 ， 直接打出了大牌半价、提前享受618惊喜价的促销口号 ， 2000多块钱入手一台iphone的诱人令消费者欲罢不能 。
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早在5月 ， 抖音就开启了针对618的大规模品牌招募 ， 通过一系列流量补贴、佣金减免等优惠政策将商家导流进抖音自有的电商体系 ， 据媒体报道 ， 抖音小店的入驻商家已经达到了百万量级 ， 其专用后台软件“抖店”也已经开始内测 。
看着每日的电商直播如走马灯般变着花样吸引用户剁手 ， 不由感叹618、双11等促销节日似乎已经不那么必要：天天都是低价优惠 ， 何必等着某一天来抢？这也是这些平台促销节预热周期越来越长的原因 ， 提前一个月就开始发放优惠券、开启买买买的阵仗；而促销手段也愈发离不开直播 ， 从本质上 ， 无论明星带货还是主播带货亦或是平台下场带货 ， 薅的都是品牌的羊毛罢了 。
在头部主播已经把价格压低到令品牌瑟瑟发抖的当下 ， 面对电商平台复杂得仿佛悬疑剧般的优惠规则时 ， 用户就显得越来越耐心缺失 。
直播就是线上的地摊经济 ， 而地摊经济讲求的是物美价廉、一目了然 ， 当抢红包、凑满减、当锦鲤 ， 都不如一句“买它！”的吆喝 ， 电商平台再煞有介事地搞什么购物节 ， 也就没啥存在的必要了吧 。


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