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大观资本韦海军：跨境电商的生态土壤正在大改变( 二 )





这半年过去了 ， 可以总结一下 ， 国际形势大考 ， 考在什么地方：



第一 ， 有一个大的趋势变化 ， 去年叫做消费的引擎是由西向东 ， 今年疫情期间我们观察到中国企业的崛起
， 准确的定义为消费供应的驱动引擎由西向东 ， 中国消费品牌的崛起成为支持全球消费格局增长的核心引擎 。



第二 ， 企业认知世界趋于精细化 ， 需求回归基础和本质；中国文化价值观得到认可；企业核心竞争力体现在为用户提供核心价值的产品和服务 。



不管在线小伙伴有多少 ， 疫情期间多多少少大家都进行了反思 ， 我们反思到底我们的人生、我们的公司以及我们所处的环境 ， 到底哪些是必不可少的 。 国际形势 ， 大观资本上周的时候内部组织了一个出海同学会 ， 交流的过程当中发现中国人对国际社会的认知更精细化 ， 颗粒度更细了 ， 原来对世界认知是单元的 ， 就是发达国家和其他国家 ， 但是我们在这几年的跨境出海过程当中发现 ， 对细分市场 ， 不同的市场有不同的机制 ， 这是非常大的背景 。



我们也可以看到 ， 国家讲文化自信 ， 我们看到更多的小伙伴回归到最底层、最常识的认知上 ， 我们在创业上的反思越来越常识 ， 做生意的反思越来越常识 ， 这是大的另外一个趋势 。



【大观资本韦海军：跨境电商的生态土壤正在大改变】

第三 ， 中国巨头出海船阵形成 ， 生态级企业涌现 。 与此同时 ， 社交媒体加入跨境领域 ， 直播给跨境电商带来新机会 。



今年春节以后 ， 我们看到中国巨头出海穿阵形成 ， 生态级企业涌现 。 互联网企业在新基建过程当中扮演了非常重要的角色 。 我们看到云服务 ， 在中国企业的云服务 ， 过去在出海的时候 ， 大部分小伙伴选择的是亚马逊 ， 但是2019年下半年开始 ， 越来越多中国云服务企业 ， 像华为云、阿里巴巴、腾讯等等都开始密集的布局海外市场 ， 这是一个非常大的变化 。



大家都知道字节跳动在全球用户量也起来了 ， 这是一个非常好的现象 ， 因为我们很多小伙伴过去在海外做生意依靠亚马逊的生态、Facebook的生态、Google的生态 ， 今天在中国企业崛起可能给大家带来了一些全新的或者我们熟悉的生态 ， 这是一些利好信息 。 今年还有一个新闻Facebook前段时间推出了自己的电商的服务 ， 你会看到越来越多的巨头加入到竞争领域中 ， 给大家提供了多样化的选择 ， 国内因为疫情的推动观察到直播 ， 直播带来线上线下的融合 ， 而且直播真正被主流人群所接受 ， 无论从国家领导人还是到地方政府 ， 还是到各行各业的人开始利用直播工具做全球营销 ， 也会对全球市场产生一个巨大的影响 。



概括起来 ， 整个国际局势大考 ， 跨境电商危中有机 。



第二部分 ， 分享一下我们通过自己的案例以及我对互联网的理解 ， 发现创业生态土壤现在正在变化 ， 海外流量与消费场景趋于成熟 。 我们看到海外流量在崛起 ， 消费场景已经给大家准备好了 ， 尽管疫情期间大家不能流通 ， 但是我们观察到从互联网的另外一个维度上看到了一些新的信息 。



第一 ， 我们看到中国的企业在海外对流量的运营更加精细化
， 我们自己投的一些企业像Newsbreak在海外流量涨起来了 ， 这是非常大的趋势 ， 一旦有了好的流量 ， 对于跨境电商来说做营销也好、做服务也好 ， 有了阵地 ， 这是第一个变化 ， 从互联网这一端 。



第二 ， 越来越多的中国企业在过去几年的时间不短的深耕密植 ， 在不同生态扎根下来 。



我们观察到今年有一个非常大的趋势 ， 就是中美关系发生变化以后 ， 中国对整个全球市场的选择开始多样化 ， 这个多样化里我们看到像欧洲市场的重要性开始凸显了 ， 很多小伙伴可能有自己的品牌 ， 有自己的产品要销售到海外去 ， 销售到海外去可能卖到东南亚是走量 ， 但是如果在欧洲用户的心智模式中占据一块位置 ， 你就可以建立自己的品牌 。


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