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大观资本韦海军：跨境电商的生态土壤正在大改变( 三 )





我们观察到像抖音 ， Tik Tok在欧洲加大了布局 ， 中国的消费电子在欧洲也加大了布局 ， 很多全球发布会都放在这个地方 ， 自己也投一个公司叫 ， 它是Tik Tok的海外代理商 ， 也通过它的数据观察到越来越多中国的品牌客户 ， 分为游戏的、分为虚拟的、线上的 ， 也有一些是实体品牌 ， 触达到海外用户 。



线上线下出现了巨大的融合 ， 线上线下的融合诞生了一些新的场景 ， 更多是我们对直播模式的思考 ， 因为疫情把大家社交关系赶到家里 ， 把人隔离起来 ， 疫情期间诞生了很多新的应用 ， 这个时候直播在整个全球火了 。 在中国火了 ， 在海外一样很火 。 无接触的交易模式给大家带来了很大的便利 。



我们也可以看到5G的崛起 ， 很多新的场景 。 新的场景孕育很多新的机会 ， 同样在跨境电商领域中也有很多新的模式 。



第三部分 ， 流量和消费场景成熟以后 ， 我们认为中国品牌与服务迎来了出海的新时代 。 这个“新”也是上周在大观出海同学会上得到的结论 ， 觉得当下是最好的时候 ， 过去是寄生在很多不同的海外生态下 ， 但是今天因为疫情来临 ， 各种压力下来 ， 逼着我们中国的创业者要挑起担子来 ， 我觉得这也是一个新的概念 。



第一 ， 我们看到中国品牌的崛起 ， 大家耳熟能详得不举例子了 ， 我更熟悉的是消费电子 ， 尤其是手机终端 ， 因为非常关乎整个互联网的生态 ， 今年我们也看到医疗用品 ， 实际上在全球来说扮演了一个非常重要的角色 ， 其实我们早在2018年、2019年走访东南亚市场发现 ， 像深圳很多医疗器械的厂家实际上已经很早做全球化了 ， 甚至一些做建筑供应的品牌也在全球化 ， 所以这是一个非常大的契机 ， 比较令人兴奋 。



第二 ， 我们看到跨境综合服务企业的崛起 ， 刚才讲到品牌 ， 品牌的崛起除了流量准备好了、消费场景准备好了 ， 还有就是市场也准备好了 ， 市场这一块我刚才在前面已经讲过 ， 今年我们对国际化认知开始变的更加精细了 ， 有一个很重大的发现就是欧洲市场扮演了很重要的角色 ， 我也呼吁很多做品牌的小伙伴要重视欧洲市场的策略 。



欧洲市场拿下来以后 ， 你们可以顺利的做什么呢？你们再做印度和东南亚就有了势能 ， 去年带队去印度参观的时候 ， 走到一加 ， 一加给我非常震撼 ， 这个手机品牌相当于苹果在中国的地位 ， 印度用户对它口碑很好 ， 他们说之前没有进入印度的时候就有10万粉丝了 ， 印度的用户非常关注西方消费需求 ， 他们发现欧洲市场有很多的报道一加的信息并且跟踪这个品牌 ， 为他们进入欧洲奠定了很好的基础 。 能承载品牌崛起的市场 ， 东南亚两印是一个 ， 还有一个就是中东市场 ， 中东有很多中国的机器人公司 ， 做消费机器人的 ， 这个市场很关注创新 。



围绕生态跨境综合服务企业的崛起 ， 海外正在服务中国的模式 ， 我们观察到国内的互联网企业和国内的消费品企业 ， 它是密切相关的 ， 当时腾讯崛起以后 ， 我们发现腾讯有流量的资源 ， 所以腾讯给两个行业注入了非常大的活力 ， 第一个是活力产业 ， 基本上靠着腾讯生态有一个非常大的收益 ， 在电商领域、消费品领域、零售领域我们看到拼多多的崛起 ， 围绕大的流量生态 ， 阿里的崛起让更多的产品或者是服务崛起 。 单一拿印度来看 ， 光印度一个市场就有9大电商平台 ， 这9大电商平台 ， 每一个都是一个巨大的生态 ， 背后都是涉及到支付、物流、运营等等 ， 中国出海企业完完全全可以在其中扮演很重要的角色 。 我看了一下亿邦做的这个活动 ， 前面很多小伙伴讲到了自己各显神通的服务手段 ， 整体来说喊一个结论 ， 我认为只要自强不息 ， 品牌与服务会迎来出海的新时代 。


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