汽车|那些所谓的豪车品牌真的那么香吗？
说到豪华汽车品牌 ， 大多数人首先会想到BBA ， 可能有人会问BBA是什么 ， 我还是多嘴解释一下：Benz ， BMW ， Audi 。 也就是奔驰 ， 宝马和奥迪——这三个人们一说起豪车就会首先或只能想到的品牌 。
先聊个沉重的话题：
前几日 ， 某地一女孩子跳江自杀 ， 正好的适龄女孩子 ， 生命瞬间殒灭 ， 令人惋惜 。 坊间传闻是这名女孩子与家人一起去购买某豪华品牌汽车 ， 本来是一件高兴之事 ， 结果因预算问题女孩子不能如愿购到一台豪华品牌汽车的诉求 。 一气之下 ， 这名女孩子做出极端的选择 。
逝者已逝 ， 具体细节倒无需太多深究的必要 ， 很多身边的朋友听说这个传闻的反应大同小异 ， 一边惋惜着这位女子的心里脆弱 ， 一边无奈着为何非要买个豪华品牌 ， 还看得比生命还重要 。 所以今天 ， 也借此跟大家聊一聊豪华品牌汽车的消费观 。
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关于人 。
其实购买豪华品牌汽车的人大致可以分为两类：第一类人 ， 是为了自己去买 。 这类人购买同级别更贵的豪华品牌汽车 ， 是主观地觉得豪华品牌的汽车有更好的设计 ， 更精致的用料 ， 更耐用的品质 ， 更先进的技术 ， 更好的驾驶感受 。 如果拿BBA说事儿 ， 宝马
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3系(参数|图片)的车主占这类人的比例应该是比较多的 。 那句广告词“人生总绕不开一台3系” ， 也由于上一代(F30/F35)宝马3系在机械素质上的优异 ， 成为了各车主们对宝马的一种赞扬 。
一分钱一分货 ， 只要贵 ， 只要是豪华品牌 ， 各方面就一定好 。 很可惜 ， 在汽车这个领域事实并非如此 。 举个真实的例子吧 ， 还是上一代3系 。 去年年中 ， 我开着一台320Li ， 去一家修理店治疗这台车发动机渗油 ， 门把手包浆腐化 ， 空调不出冷风等等宝马的“通病”时 ， 身边有两个亲戚朋友（一个开车 ， 一个不开车）知道后非常惊讶：“宝马不是豪车吗？还这么多问题啊？！”对 ， 虽然这车机械素质 ， 驾驶感受和操控非常棒 ， 但刚才那些真的就是通病 ， 上百万的全进口宝马
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X6(参数|图片) ， 也有门把手包浆腐化的通病 。 额外补充一下 ， 当时我去修理店的时候 ， 老板正在接待一位奥迪
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A4L(参数|图片)的车主：这台车的老款EA888发动机严重烧机油 ， 车主正在谈修理的价格 。
所以 ， 这一类购买豪华品牌汽车的人 ， 可能进入了误区 。 同级别的豪华品牌汽车 ， 各方面一定更加优秀的结论不但不对 ， 甚至可能是相反的 。 究其原因 ， 汽车作为商品进入中国家庭 ， 其实也就是近十几年的事儿 ， 很多人都正在购买人生的第一辆 ， 第二辆车 ， 或者尚未购车 。 国内的汽车市场尚在初级阶段 ， 跟欧洲和北美等成熟的消费市场、巨大的人均汽车保有量还有很大的差距 。 所以我们大多数人对汽车的了解 ， 对汽车品质的判断 ， 对汽车品质判断的方向都是陌生的 ， 粗浅的 ， 甚至是错误的 ， 也就会被价格和品牌 ， 被一些“一分钱一分货”的传统观念引导着 。
另一类购买豪华品牌汽车的人 ， 其实是为了他人的眼光 。 社交需求 ， 行政需求 ， 面子需求 ， 甚至是向他人证明自己财富水品的需求等等等等 。 BBA的消费者 ， 这类人占的比例应该是相当高的 。 这类消费者 ， 往往不关心不在意汽车本身的品质 ， 而更在意品牌 。 品牌的溢价幅度越高 ， 又被广泛地知道 ， 可能是最满足这类消费者需求的 ， 别的几乎不在乎——不在乎动力 ， 不在乎操控 ， 不在乎驾驶感受 。 买车时往往也不在意后期养车的成本（更高的单位时间的工时费 ， 更高的配件价格） 。
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