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深响|程武出任猫眼非执行董事，“腾猫”在下怎样的一盘大棋？



深响|程武出任猫眼非执行董事，“腾猫”在下怎样的一盘大棋？
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??资本侦探原创
作者 | 吕玥
电影行业即将复工 ， 猫眼最近也有了新动作 。
6月8日 ， 猫眼娱乐发布公告 ， 宣布将委任程武为公司非执行董事 ， 委任刘琳女士为独立非执行董事， 2020年6月9日生效 。 同时公告披露 ， 公司原非执行董事湛炜标、原独立非执行董事罗振宇已辞任相应职务 ， 于2020年6月9日生效 。
距离程武担任阅文CEO和执行董事、带来网文行业大变革不过一个多月 。 作为腾讯“新文创战略”的倡导者和推进者 ， 先接棒阅文、后联动猫眼 ， 接连不断的动作正释放出腾讯新文创生态进入新阶段的信号 。
那么 ， 在腾讯的新文创生态里 ， 猫眼能展现什么“不同寻常”的能力？腾讯和猫眼之间的关系究竟为何？“滕猫”双方和文娱行业 ， 又将因此而发生何种变化？
猫眼+腾讯的紧密联盟 说到猫眼和腾讯的关系 ， 需要回溯到三年前 。
2017年9月 ， 同为票务平台的猫眼和微影宣布合并 ， 身为微影股东的腾讯是幕后推手 。 随着两家合二为一组建新公司“猫眼微影”后 ， 腾讯开始重磅加码 ， 注资10亿元 ， 猫眼的估值也随之超过200亿 。
除了这层投资关系 ， 腾讯与猫眼在具体业务层面上的合作也在切实进行中 。
2019年6月 ， 猫眼娱乐与腾讯正式宣布成立“腾猫联盟” 。 猫眼和腾讯计划建立起覆盖整个泛文娱行业服务的战略合作 ， 通过整合旗下生态中的产品、数据以及资源等优势 ， 以更加强大的底层建设来服务和带动电影、剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展 。
深响|程武出任猫眼非执行董事，“腾猫”在下怎样的一盘大棋？
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事实上 ， 在如今增量转存量的行业格局下 ， 强强联合的案例并不罕见 。 但真正能顺利联盟、将设想落地的却是凤毛麟角 。
腾猫联盟的第一步 ， 是通过和腾讯影业的联手 ， 来打造一个行业领先的电影宣发体系 。 迈出最初的这一步对双方来说都不是什么难事：在腾讯的文娱版图中 ， 有腾讯影业这样深度参与电影投资、制作、宣发等各环节、并且在行业中有一定影响力的公司；而对于以票务平台起家的猫眼来说 ， 电影宣发是除票务外的第二个业务支撑点 ， 也是最为成熟的业务之一 。
在猫眼和腾讯影业合作的第一部电影《老师好》身上 ， 强强联合的效果就已经显现 。 该片属于在题材和阵容上都不占优势的小成本影片 ， 在借助腾讯和猫眼双方已打通的数据能力确定档期和口碑营销策略后 ， 该片票房成绩成功达到3.53亿 ， 在猫眼也拿到9分以上的高分评价 。
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在合作达成并经历4个月磨合后 ， 腾猫联盟的第二步 ， 是基于猫眼与腾讯视频签订的合作框架 ， 推出“中国顶级全链路文娱消费平台” 。 此时 ， 猫眼与腾讯视频双方在流量、会员和数据三个层面展开了行动 ， 即双方打通了平台资源、会员权益体系 ， 以及让猫眼数据平台赋能于腾讯视频的重点自制内容及研究需求 。
从内容领域看 ， 腾猫联盟的第二步使得猫眼从电影走向了影视剧、综艺等多个内容领域 。 例如猫眼的数据能力可以帮助腾讯视频的重点自制内容获得用户偏好、市场流行趋势等信息 ， 甚至是帮助创作者找到爆款的制造方法和逻辑 。
2019年腾讯视频热播的综艺《演员请就位》就是典型案例之一 。 在这档节目背后 ， 猫眼专业版为其提供了独家数据支持 ， 也因此该节目自开播以来热度持续高涨 ， 每周开播均获得当日全网热度冠军 。
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