设计智造|图形视觉创新三大技法！焕然一新
北京联盟_本文原题：图形视觉创新三大技法！焕然一新
文/蒋璐璐 图形是现代广告设计中重要的表现形式 ， 是现代广告作品中万众注目的视觉中心 。 一幅优秀的广告作品都会以自己独特的图形视觉语言准确又清晰地表达设计主题 ， 以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题 。
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属于读图时代的今天 ， 人们已经不再满足于简单的标注式图形 ， 对于广告传递出的复杂信息和内涵 ， 我们需要深入的了解它的文化内涵 ， 将广告中简单的造型元素进行通过替换、借代、打散、重构等图形设计方法组织在一起 ， 来对其产品信息进行表达和传递 。
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①正负 。 正形与负形二者之间是通过借用特定的空间 ， 隐藏着两种不一样的关系 ， 可能是相反、相联或者相关的关系 。 因此 ， 正形与负形在一定程度上形成了一种相互碰撞、互不相让的关系 。
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②替换 。 元素替换就是图形符号中的一种元素被另一种元素所替换 ， 是一种较为异常的组织形式 。 在视觉形象上树立了一种独创性的形象 ， 要抓住各个图形符号元素之间的内在联系 ， 将其组成新的图形 ， 使之具有深刻的含义 。
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③ 矛盾 。 故意打破空间的限制 ， 将两个在空间布局上相互矛盾的图形符号进行重新组合 ， 然而 ， 这种矛盾图形的亮点就是这种反空间、反逻辑以及违反事物发展的客观规律 ， 有利于给观众留下深刻的印象 ， 让人回味无穷 。
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人们对传统的视觉形式已经显得麻木了 ， 而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受 。 有时候好的广告设计作品无需文字注解 ， 只需看图形后便能使人们迅速理解设计主题 。 大胆的运用图形符号的抽象、象征等一系列特征 ， 将多个元素进行创造性的、超越现实的组合 。
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视觉牵引性成为现在广告图形创作中的一大特色 ， 例如：线条的韵律和变化走势可以引导整个视觉流程；页面的整个构图也可以利用线条来牵引欣赏者的视线；文字的视觉顺序也可以随着律动的线条而牵引 。
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视觉牵引技巧遵循着线型视觉流程的规律 ， 按照视线规律来组织安排各种设计元素 ， 从而使平面的流动线更为简明 ， 直接诉求主题内容 ， 呈现出简单而强烈的视觉效果 。 具体来说 ， 牵引技巧包括：
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①竖向视觉牵引 ， 从上至下安排设计元素 ， 给人以坚定、直观的视觉与心理感受 。
②横向视觉牵引 ， 从左至右安排设计元素 ， 从而产生稳重、恬静、可信之感 。
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