江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

网络电影网络电影在升级中探索未来新增量

【文艺观潮】
疫情期间 ， 各类“宅家经济”呈现出爆发式增长 ， 电影观众纷纷从线下转移到“云上”——
网络电影在升级中探索未来新增量
【网络电影网络电影在升级中探索未来新增量】作者：朱传欣（中国传媒大学戏剧影视学院党委副书记）
近日 ， 随着全国服务业有序复工复产 ， 尘封已久的实体影院迎来复苏迹象 。在落实防控措施的前提下 ， 全国各地的电影院渐次开放 ， 逐步恢复常态化运行 。截至目前 ， 国内实体院线停摆已逾百日 ， 直接票房损失超过百亿元 ， 新冠肺炎疫情对电影产业造成的巨大冲击仍将持续很长一段时间 。
疫情期间 ， 各类“宅家经济”呈现出爆发式增长 ， 电影观众纷纷从线下转移到“云上” ， 网络电影承接了广大人民群众的居家观影需求 ， 成为当前电影产业发展的新增量 。
网络电影网络电影在升级中探索未来新增量
文章图片

从“蹭IP”到买版权、从“草台班子”到专业团队、从“手工作坊”到工业化生产 ， 实现全方位升级
2019年以来 ， 网络电影市场总体上表现出稳中向好的基本面 ， 重导向、重质量、重创新已成为全行业的基本共识 ， 网络电影的播放量、好评率、分账额明显提升 ， 市场主体纷纷转变发展思路 ， 主动谋求改变 ， 力争自我进化 。
在网络电影发展初期 ， 影片题材的局限非常明显 ， 堆积在玄幻、悬疑、喜剧、动作、爱情五种类型 。如今 ， 网络电影制片方普遍能够有意识地向现实题材回归 。据不完全统计 ， 2019年上线影片涉及的类型、题材超过40个 ， 一批主旋律、都市、科幻、体育等题材的网络影片令人耳目一新 。例如由北京市广电局指导的扶贫题材系列电影《我来自北京》取得了很好的社会效益和不俗的经济效益 ， 近期备案的抗疫题材影片《疫战》《一车口罩》《守望黎明的曙光》受到广泛关注 ， 加之此前上线的《大地震》《毛驴上树》《花儿照相馆》等影片 ， 这些扎根现实、观照时代的作品所形成的积极导向 ， 很大程度上为网络电影“去污”“正名” 。
此外 ， 网络电影制片方普遍摒弃以往“花小钱、赚快钱”的投机心理 ， 奉行规范化、专业化、精品化路线 。单部影片的平均投资规模从2016年前的不足100万元上涨到300万元左右 ， 多部影片的制作成本超过千万元 。从“蹭IP”到买版权、从“草台班子”到专业团队、从“手工作坊”到工业化生产 ， 网络电影在故事、表演、影像、声音、美术、服化、特效等方面实现了全方位升级 ， 影片的内容质量取得了长足进步 ， 尤其是锻造出一支理解网络用户需求、熟悉网络叙事语言、洞察网络市场逻辑的青年人才队伍 ， 成为未来中国电影事业产业可持续发展的根本资源 。
与此同时 ， 随着网络与电影的深度融合 ， 互联网在网络电影市场资源配置中的集成作用逐渐发挥出来 ， 网络电影产业链上的各个环节在网络生态中被重新整合 。《大蛇》《水怪》《奇门遁甲》等几部头部影片通过与短视频、网络音乐、在线生活服务等其他品类以及线下渠道展开有效互动 ， 实现了流量的导入与反哺 ， 摸索出不少全新玩法 。未来 ， 综合运用包括广告、会员付费、出版发行、衍生业务、IP授权在内的多种货币化手段 ， 可能使网络电影摆脱依赖站内资源和点击分账的单一模式 ， 实现自身价值的增值 。


推荐阅读


上一篇：粉丝孙燕姿出道20周年 分享画作清唱《绿光》等热曲

下一篇：于蓝于蓝：97岁还在拍电影