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斗鱼构建多元化内容生态 斗鱼持续领跑游戏直播行业

中新网6月10日电 日前 ， 艾瑞研究院发布的《中国电竞行业研究报告》(以下简称报告)显示 ， 2019年整体市场规模突破1000亿元 ， 预计2021年有望达到1651.4亿元 ， 行业发展前景巨大 。 其中 ， 游戏直播平台为电竞市场增速贡献了巨大流量 。 游戏直播平台斗鱼(NASDAQ:DOYU)近期发布一季度财报显示 ， 斗鱼MAU以1.58亿持续领跑游戏直播行业 ， 移动端MAU更是创新高至5660万 。
斗鱼构建多元化内容生态 斗鱼持续领跑游戏直播行业
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虽然2019年游戏直播赛道出现了B站、快手、抖音等更多新玩家 。 但据小葫芦4月主播收入排名 ， 英雄联盟、绝地求生、DOTA2、DNF等硬核游戏板块的TOP20主播中 ， 斗鱼分别占据9席、15席、18席和15席；虎牙分别为9席、3席、2席和5席；B站、快手鲜少出现 。 由此可见 ， 斗鱼主播的收入、影响力仍然稳稳占据行业领先地位 。
出色的业绩大幅提振了市场信心 ， 多家投资机构上调了斗鱼的目标价格 ， 并且维持了“买入”评级 。 彭博跟踪的10位分析师中 ， 8位给予斗鱼“买入”评级 ， 2位予“持有”评级 ， 无“卖出”评级 。 平均目标价为10.38美元 ， 较财报前的9.67美元有所上调 。
艾瑞《报告》指出 ， 电竞商业化发展助推了电竞生态市场的增长 ， 预计2021年电竞生态市场规模将达到553亿元 。 新玩家入局 ， 头部电竞赛事版权、明星电竞战队首先成为各家争相布局的焦点 。 去年10月 ， 快手首度直播S9世界赛 ， 借电竞赛事布局游戏赛道 。 12月 ， B站花8亿拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权 。 在新玩家一掷千金的刺激下 ， 版权之争显得愈发激烈 。
斗鱼在群狼环伺的局面下依然领跑 ， 一方面是3-5年的主播独家合约使斗鱼拥有强势的主播优势；另一方面 ， 斗鱼在下半场赛事版权、战队选手的争夺战中 ， 再次抢占先机 。
一直以来 ， 在大股东腾讯的加持下 ， 斗鱼拥有足够多的游戏直播版权、游戏赛事合作资源 。 2020年 ， 斗鱼已经赛事版权方面打下了比较坚实的护城河 。 第一季度 ， 斗鱼转播了包括LPL春季赛、KPL春季赛等50余场大型电竞赛事 ， 获得了2019L职业联赛、SWC拳皇世界赛总决赛、CSGO-blast pro独家直播权 。 不完全统计 ， 2020年斗鱼已经拿下了LPL直播权、LDL直播权；DOTA职业联赛独播权；2020年KPL、KPLGT、KGL、世界冠军杯直播权；PCL、PGS、PGC直播权；2020年CFS、CFGI、CFDL、L直播权；PEL直播权在内的至少三十余个主流赛事版权 。
与此同时 ， 斗鱼自主举办了诸如斗鱼黄金大奖赛、斗鱼王者大师赛、斗鱼英雄联盟全明星赛等官方授权的重磅自制赛事和活动 ， 有效填补了大型第三方赛事外的时间空白 。 第一季度 ， 斗鱼自制了斗鱼王者荣耀大师赛、斗鱼王者荣耀三剑客杯、斗鱼杯DNF中韩主播邀请赛、魔兽争霸鱼乐杯明星邀请赛、2019L斗鱼主场赛等40余场斗鱼自有品牌赛事 。
截至2019年Q4 ， 斗鱼签约了包括包括2020LCK春季赛冠军T1、2019年PGC世界冠军Gen.G、2018年PGI全球总决赛冠军OMG、2019王者荣耀冬季冠军杯冠军RW侠等在内的30多家顶级电竞战队达成独家直播签约 ， 成功吸引了超过450名在役/退役选手 ， 共同打造优质直播内容 。
不仅数量多 ， 斗鱼签约战队的roi也可圈可点 。 比如去年11月 ， 英雄联盟战队FPX获得了S9总决赛冠军 ， 成为了继IG之后 ， 第二支斩获这一殊荣的中国内地战队 。 其实 ， 斗鱼很早便看中了FPX战队明星中单选手Doinb ， 与他签订了独家直播协议 ， 而FPX战队的其他选手均被签在了虎牙旗下 。 值得注意的是 ， 在小葫芦4月英雄联盟主播排行榜中 ， Doinb位居行业第五名 ， 而FPX其他成员除Tian排在99名以外 ， 其他均未进入该游戏专区TOP100榜单 。 也就是说 ， Doinb个人在游戏直播领域的商业价值 ， 已经超过了整个战队 。
行业已经进入精细化运营阶段 ， 上市以后斗鱼的内容投资策略更加注重性价比 ， 在签约战队时更加追求“品效合一” 。 “没有简单靠砸钱签约更多战队 ， 而是调整策略从明星战队中的明星选手入手 ， 签约了一大批技术好、人气高、粉丝付费意愿强的主播 ， 这个做法非常精明 。 从转化数据上看 ， 签约Doinb这样的关键选手比签下FPX整队的roi还要高 。 ”


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