长虹不仅“带货” 长虹发力直播“带品牌”
中新网6月10日电6月8日晚间 ， 四川长虹(600839,股吧)公告显示 ， 第十届董事会第五十一次会议 ， 会议审议通过了《关于增加公司经营范围修订的议案》 ， 根据公司经营发展需要 ， 需办理广播电视节目制作经营许可证 ， 公司拟在经营范围中增加“广播电视节目制作 ， 互联网信息服务 ， 音频、视频制作与服务” 。
据长虹新闻发言人饶彬彬介绍 ， 为了更有效的服务品牌与市场推广 ， 用新媒体、新形式、新内容进行品牌传播 ， 长虹将整合知名网红与专业MCN机构等资源 ， 打造集网红培育、内容打造、IP引流、粉丝运营为一体的直播平台：长虹草莓台“直播间” 。
联合MCN机构 ， 培育自身网红IP
“我们将整合知名网红与专业MCN机构等资源 ， 形成节目IP体系 ， 并对长虹草莓台将进行品牌化运营 。 ”据饶彬彬介绍 。
据了解 ， 长虹草莓台“直播间”将按不同受众、不同平台、不同内容分类输出栏目 ， 包括《播长虹》、《虹光时刻》、《4008小姐姐》、《草莓百货公司》、《Office零嘴大王》等 ， 公司将根据运营数据情况执行节目的优化与退出机制 ， 不断创新 ， 争创精品 。
长虹将与专业MCN机构一起 ， 通过专业的培训 ， 培育自身网红IP ， 与知名网红一起 ， 构成草莓台的网红矩阵 ， 以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台输出原创内容 。
同时 ， 长虹草莓台与各类快消品、文创产品等跨界合作 ， 优势互补 ， 为彼此受众提供更丰富更有趣更好玩的内容 ， 甚至是福利 。
直播带品牌 ， 双向引流激活粉丝
疫情之下 ， 直播已经成为各行各业标配 。 据预测 ， 2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元 ， 将达到56.79亿元 ， 同比增长150% ， 至2024年市场规模将达191.29亿元 ， 行业发展空间巨大 。
但直播到底是带货还是带品牌 ， 一直是是争论焦点 。 “不同行业 ， 不同品类 ， 不同诉求 ， 对直播的定位是不一样的 ， 适合企业自己的才是最优的定位 。 ”分析人士指出 。
长虹积极引领“线上经济” ， 通过工厂直播、电商直播等方式 ， 为消费者提供多元选择 ， 同时 ， 长虹对直播的理解远不仅如此 。 饶彬彬认为 ， 直播带货重要 ， 带品牌亦重要 ， 尤其是经历泛直播后 ， 网友对精品内容的要求越来越高 ， 带品牌就成为了重要选择 。 草莓台“直播间”不同于纯带货模式 ， 而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀 ， 以各类有趣好玩的内容与活动 ， 从公域流量中分蛋糕到在私域流量 ， 并逐渐将蛋糕做大做精 ， 实现粉丝高粘性 ， 强化品牌印记 。
中国传媒大学新媒体研究院副教授卢迪表示 ， 未来 ， 企业需要充分利用5G技术优势 ， 通过创新传播形式 ， 创造更多传播维度 ， 与消费者形成新的互动模式 ， 直播已经站在5G的风口 ， 需要整合内外资源 ， 通过直播的精品内容与受众形成高频互动 ， 是企业形象塑造与市场推广的新趋势 。
（责任编辑：董云龙 ）
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