音频|“耳朵经济”市场规模增长5成 资本入局背后：内容与平台双赢
财联社6月10日讯 ， 继短视频、直播之后 ， 长音频市场正在吸引着越来越多的玩家入局 。 近日 ， 字节跳动推出了一款名为"番茄畅听"的App ， 入局长音频市场 。 无独有偶 ， 今年4月 ， 腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下酷我音乐推出的全声态音频平台"酷我畅听"APP也正式上线 。
华创证券指出 ， 近年来 ， 庞大的音频消费需求 ， 让国内在线音频市场规模越来越大 ， 资本入局背后 ， 是"耳朵经济"带来的巨大想象力和市场潜力 。
据艾瑞咨询 ， 2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元 ， 同比增长55.1%；2019年中国网络音频用户规模达4.9亿 ， 预计2020年中国网络音频行业市场规模达272.4亿元 。 近6成互联网用户明确音频内容付费意愿 ， 超过七成互联网用户有音频付费行为 。
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【音频|“耳朵经济”市场规模增长5成 资本入局背后：内容与平台双赢】目前 ， 国内有声书市场共有5类参与者 ， 第一类是内容丰富、用户基数大的综合在线音频平台 ， 第二类是布局有声书细分领域较早 ， 产品针对性较强的垂直听书类平台 ， 这两类是有声书市场的主要玩家 。 此外 ， 数字阅读平台、知识付费平台和阅读类微信公众号也纷纷开启了听书功能 ， 有声书市场竞争加剧 。
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在内容供给上 ， 阅文集团日前宣布 ， 与腾讯音乐（TME）达成战略合作 ， 拓展长音频有声作品市场 。 阅文将授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物 ， 双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品 。 5月 ， 中文在线宣布与蜻蜓FM合作 ， 将旗下17K小说网与四月天小说网的数字版权授权作品授权给蜻蜓FM平台 。
国泰君安分析师陈筱等认为 ， 内容平台与音频平台的战略合作 ， 有利于拓宽版权的变现渠道 ， 头部企业海量版权价值加速凸显 ， 通过促进音频业务的发展 ， 享音频及在线阅读行业快速成长的市场红利 ， 建议关注中文在线、掌阅科技、阅文集团 。
在未来 ， 预计随着5G技术的加速商用推广 ， 车载音频、智能家居等音频应用场景有望加速成长 ， 5G结合物联网有望为在线音频行业开辟发展新空间 。
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