新人入局短视频和直播，他凭什么三个月吸粉500万？
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保持竞争力靠的是优质内容的持续输出 。
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文丨猎云网 ID：ilieyun
作者丨吕鑫燚
徐郑冰最初一直不被理解为什么要死磕主旋律的文创IP 。
文创行业近几年逐渐被大众熟知 ， 也颇受资本青睐 。 近日 ， 靠盲盒拿到超1亿美元融资的泡泡玛特 ， 也将在本月赴港上市 。
文创IP这块蛋糕很大 ， 年轻人们热衷于海贼王的手办或二次元的周边 。 在海外IP的强势进攻下 ， 2018年故宫IP及其周边和联名靠着传统文化强势出圈 ， 这时徐郑冰也在武汉死磕主旋律的文化IP 。
2017年徐郑冰成立了关山觉 ， 致力于创造具有中国特色文化的IP 。 最初他发现每个城市的旅游景点都有一个叫“手绘城市”的产品 ， 这些产品由于没有品牌且都是个体制作而非专业制作的 ， 导致没有整合性 。
于是徐郑冰根据“手绘城市”做出了通杀产品《字绘中国》 ， 三年内在国内外各奖项中拔得头筹 。
以“字中绘国”为灵感 ， 融合了历史典故、城市文化、建筑等特色 ， 意在通过文字和线条唤醒时代记忆 ，并运用AR/VR三维技术 ， 创造出可跨越时间、空间的沟通艺术 。 在全国范围内引起手绘热潮 ， 全网曝光超5亿 ， 并与北京、上海、深圳、香港、台湾、澳门等各大城市达成合作 。
当字绘中国稳定发展逐渐被大众熟知时 ， 徐郑冰又开了新赛道玩起了短视频和直播 。
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绘画IP
“做直播和短视频就是奔着商业化去的 。 ”徐郑冰为新业务取名为微冰艺术 ， 灵感来自夫人的网名 。 2019年开始启动项目 ， 那时他就想做一个绘画类的头部账号 。文创的市场份额虽大但天花板很明显 ， 而且变现能力差 。 变现的途径就只有IP授权和衍生品 。 最初大陆的文创公司一直对标台湾的文创市场 ， 由于文创变现难 ， 台湾早就已经放弃文创了 。 后期进入文创行业的公司早就不挣钱了 。 徐郑冰向猎云网透露 ， 字绘中国项目目前已经成熟但想要大量盈利可能还需要十年 。 而短视频变现能力快 ， 可以很快的实现商业化 。
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