题材B站追“扶贫剧” 农村片能否真正占领主流市场
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【题材B站追“扶贫剧” 农村片能否真正占领主流市场】由中央电视台、中共贵州省委宣传部出品，上影集团等联合出品的电视剧《花繁叶茂》日前在央视一套黄金档收官 。上周该剧每集平均到达率2.724%，收视率1.408%，均位列黄金时段电视剧单频道收视指标首位 。
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2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，《花繁叶茂》《我的金山银山》等一系列扶贫剧亮相荧屏 。这些正剧或轻喜剧风格、具有时代特色又接地气的剧目，令不少观众联想到上世纪80年代上海电影制片厂的“农村三部曲” 。当年，《车水马龙》《月亮湾的笑声》《喜盈门》三部农村片令“八亿农民带笑看”，但在近些年，农村题材影视作品却鲜有叫好又叫座的案例 。如何在做好内容同时赢得市场，农村题材影视剧的出路在哪里？
乡村题材回归主流影视市场
打开国家电影局官网上关于2020年1月（上旬、中旬）全国电影剧本（梗概）备案、立项公示，从影片标题和梗概内容可见，至少七八部影片和脱贫攻坚题材直接相关，有的影片直接将“扶贫”放在片名中 。上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川分析，今年是全面打赢脱贫攻坚战最后一年，电影、电视剧上都有大量作品以此为主题 。
6月6日，脱贫攻坚题材电视剧《最美的乡村》在央视综合频道开播，是今年度最受关注的乡村剧之一 。在这之前，《一个都不能少》《我的金山银山》也已先后于央视、东方卫视开播 。根据广电总局今年3月公布的名单，脱贫攻坚题材重点剧目就超过20部 。
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荧屏上如此密集地出现乡村题材电视剧作品，从时间上看暌违已久 。“这一批农村题材电视剧的丰收，与国家的脱贫攻坚战略导向密不可分 。预计未来一两年内，还会有大量的乡村影视剧涌现在各个平台上 。”电视评论人、中国人民大学新闻学院博士何天平介绍，上一次有如此规模化的乡村剧要追溯到上世纪80年代末、90年代早期，与农村生活水平的提升以及电视的普及有关 。当时，乡村地区慢慢成为收视高地，市面上涌现出一批反映乡村生活的作品，代表作如《篱笆·女人和狗》《辘轳·女人和井 》《古船·女人和网》等 。进入新世纪以来，古装剧、玄幻剧、都市剧等兴起，开始成为荧屏的主流 。“2000年以后，主流市场对乡村题材的挖掘没那么重视，当然也有《马向阳下乡记》等高分作品，但都是一个阶段零星出现的作品，是零散的，不成为现象 。”何天平说 。
因此，乡村题材几乎可以说是长期缺席于主流影视市场 。“正常情况每年约有一两部这类电影，比如前些年的《十八洞村》《杨善洲》等，这些影片未必票房高，但品质不错 。”石川坦言 。如今农村题材电影大都依赖政府扶持，因此，“赶”特殊节点档期者常见 。
农村题材和收视市场并不矛盾
历史上，乡村题材影视剧也不乏好的作品 。上世纪80年代，上影拍过三部农村轻喜剧电影，都颇受欢迎 。比如《月亮湾的笑声》寓教于笑，洋溢着浓郁的生活气息，导演特别要求演员必须熟悉农村生活 。《喜盈门》曾是当年的票房冠军，导演赵焕章、编剧辛显令都有深厚农村生活基础 。据主创回忆，影片在上海放映时，观众笑了四五十次；真正到了农村，笑声达到一百七八十次 。如今看来，深入生活、扎根人民的创作方式，是影片成功的重要原因 。
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《喜盈门》
在上影集团副总裁徐春萍看来，三部影片最值得借鉴的是对当代生活的反映 。“好的电影必须贴近生活，贴近人民，贴近观众 。上世纪八十年代的电影、小说以贴近老百姓生活为特色，几部影片对中国当时现实的表现，正是观众们期待的内容，和他们有情感共鸣，让观众通过电影找到情感寄托，这是它们能够成功的重要原因 。”
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