题材B站追“扶贫剧” 农村片能否真正占领主流市场( 二 )
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《月亮湾的笑声》
这一波乡村剧热潮，尽管是借政策东风而起，但何天平认为，在乡村题材长期缺席于主流电视市场的背景下，这无疑是一个好的契机 。在他看来，从《人民的名义》一直到《大江大河》，一面是主旋律题材拥有了足够优秀的内容底色，另一面，主流市场对这类好品相的剧也呈现出相当高的接受度 。“落到现在的乡村剧，这两年的变化是，受众的审美接受度是很高的 。”
从今年已展播的乡村剧来看，改编自报告文学的扶贫剧《花繁叶茂》开播后口碑收视一路走高，豆瓣评分7.9，还意外俘获了年轻的B站观众 。“农村题材影视剧叫好又叫座，与制作时的品相很有关系 。”何天平分析，《花繁叶茂》是轻喜剧的调性，不那么宣教、生硬、刻板，且剧作、人物扎实，“剧中出现了很多生活中真实的人物形象，能给观众带来共情的空间” 。不止于此，郭靖宇监制的《最美的乡村》在业内看来品相也值得期待 。
在徐春萍看来，当年三部农村轻喜剧里的成功经验，也在《花繁叶茂》中得到了传承 。“农村现在和以前很不一样，把这个故事放在农村还是城市，对今天的中国来说，不是影响市场的必然条件，我们考虑的还是故事、人物、情节如何让更多观众产生共情和共鸣，讲故事方式、艺术呈现风格如何能被观众接受 。”她认为，今天的农村题材不妨处理得更艺术化一点，做到让观众喜闻乐见 。
如果只以农村背景来看，近十年来国产影片里也不乏市场、口碑双赢的作品 。石川认为，农村题材和市场并不矛盾 。“现在要解决的是农村题材影片的市场化，怎么进入市场，找到自己的观众，产生良性投入和回报的商业循环 。农村题材影片不能单纯依赖行政手段扶持，以后还是要更多地用市场手段解决 。”
为农村片找到类型化入口
在当前的背景下，乡村题材影视剧是只拍给农村观众看的吗？石川指出，在商业电影市场上，传统意义上的农村观众已经不存在了 。“随着影院覆盖到最基层，与其说农村观众、城市观众，不如说中小城市观众是市场主流 。”他建议，要征服这些主流市场消费者，农村题材影片应该找到一个类型化的入口 。“农村题材更像是一个过去的概念，进入现代市场需要找一个具体载体，我们熟悉的市场类型如青春片、动作片、喜剧、科幻等都可以和农村题材结合 。”比如曹保平的《追凶者也》在偏远的西部村寨上演黑色逃杀；忻钰坤的《心迷宫》将悬疑题材和农村背景结合起来；毕赣的《路边野餐》将背景置于黔东南的小镇，带有浓烈的文艺和奇幻色彩 。“为什么没人将这些成功的影片称为农村片，主要还是看待影片的角度不同 。”
何天平认为，如果说上世纪90年代，农村观众在看乡村剧时，还要依托此题材寄托对于城市的想象；那么，随着城市化的进程与社会的发展，城乡的差异、文化的分野已慢慢消解 。但无论社会如何变化，乡村这个空间场域始终是一个重要的社会单元，影视剧对乡村场景的叙事也一直有着本土性的特点 。
“讲好中国故事，不仅是城市的故事，乡村题材也是一个值得挖掘、讲述的富矿 。找到好的切入点后，主旋律影视剧也可以叫好又叫座 。”何天平说 。
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