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澎湃新闻|直播第一城① | 声音不会老，语音直播成新“赛道”


【编者按】5月15日 ， 上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会（注：Multi-Channel Network ， 多通道网络 。 以下简称“专委会”） 。
专委会联合发起单位包括：小红书、拼多多、新文化、***、新榜、冠勇科技、盟眺（微盟）、无忧传媒、葡萄子、喜马拉雅、慈文传媒、东方购物、兰渡文化、东方明珠投资、铸山基金、嘉源海投资等28家企业 ， 覆盖MCN行业的上下游全产业链条 。
为此 ， ****采访人员探访上海各大MCN专委员会企业 ， 勾勒MCN如何为上海打造“直播第一城” ， 打响“文化品牌”赋能 。
“做主播的第一个月 ， 收入2000元左右 ， 第二个月翻了三倍 ， 第三个月直接破万——15000元 。 ”
22岁的萧软软是上海一名主播 ， 她告诉****采访人员 ， 自己从2018年开始接触语音直播 ， 2019年6月成立自己的公会 ， 如今旗下已拥有100多个主播 ， 伴随“声音经济”的快速崛起 ， 自己的收入也实现了增长 。
根据喜马拉雅FM的数据显示 ， 目前收入过百万的主播中 ， 直播主播占到83% ， 收入最高的直播主播已经年入千万 。 随着上海成为“直播第一城” ， 一个没有老铁、集美、喊麦的全新语音直播江湖 ， 正在浮出水面 。
澎湃新闻|直播第一城① | 声音不会老，语音直播成新“赛道”
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MCN专业委员会成立 更长的生命周期、更少的竞争对手
随着直播产业的愈加红火 ， “MCN”已成为每个人挂在嘴边的热词 。
什么是MCN？什么是MCN？新榜副总裁俞添告诉采访人员 ， MCN本身是一个舶来概念 ， 其中的C ， 是channel（频道） ， 在国内的网络环境中 ， 对应的是的网红、账号 。 在他看来 ， MCN是聚合一批这样的达人、账号 ， 进行深入的运营、经纪 ， 在规模、效率上能够产生稳定商业价值的机构 。
换言之 ， 国内的MCN机构承担了类似于网红“经纪公司”的角色 。 通常 ， MCN机构大多指的是短视频平台 ， 基于“规模“和”效率”的模式 ， 音频平台也正“MCN化” 。
“一想到直播 ， 大家就会想到抖音、快手等等 ， 但是很少有人关注到 ， 语音直播已经成为新的风口 。 ”直播公会“异常声物”会长刘晔告诉****采访人员 。
“声音是不会老的 。 相比视频 ， 音频有更长的生命力 。 ”刘晔说 。 “视频直播受到外形的局限太大 ， 没过几年 ， 就会有新的一波流量顶替上来 。 音频的优点在于 ， 不太受到一个人现实的外在条件转移 ， 富有神秘感 ， 粉丝留存度更持久 ， 竞争对手也相对少一些 。 ”
在音频平台喜马拉雅FM中 ， “异常声物”在巨星公会排行榜中名列第一 。 刘晔笑称 ， 这是一个“佛系主播联盟”：“起初我们邀请对象以兼职主播为主 ， 没人把我们当竞争对手 。 ”在成立后的一年半内 ， 凭借发展差异化的海外主播业务、准确的个人定位和衍生产业 ， “异常声物”已成为重要的活跃公会 ， 粉丝量超过千万 。
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今年4月 ， “异常声物”获得所在平台的优质公会冠军 另一位主播“赞爷”告诉****采访人员 ， 成为主播后最大的感受是“好听众大大的在” ， 拿画风作比方 ， 赞爷就像“奥利给大叔” ， 直播间里的他说一口地道的北京话 ， 总是把网络小说讲得亲切又接地气 ， 让人想起以前的《故事会》 ， 如今 ， 他在喜马拉雅FM上已经有9.5万粉丝 。 在他看来 ， 有魅力的有声书主播就应该让听众“荡漾在书里美滋滋 ， 走在路上带着笑 。 ”
“过去我们做录播内容 ， 总是要写好脚本 ， 希望内容尽可能标准化 ， 但很多即时性的东西无需包装 ， 第一时间传达出来就很美 。 ”赞爷说 。 “直播时 ， 那种即时的情绪是最宝贵的 。 ”
语音直播 ， 这个过去被低估的商业空间正逐渐受到人们的关注 。 在****和知乎搜索“副业” ， 十个里有八个会提到做有声书和语音直播；在豆瓣等各种社区的招聘讨论组里 ， 常常能看见各大音频直播公会的招聘 。 根据2019年福布斯中国的“30岁以下精英榜” ， 语音主播“紫襟”和“牛大宝”同时上榜 。


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