澎湃新闻|直播第一城① | 声音不会老，语音直播成新“赛道”( 二 )
刘晔介绍 ， 目前语音主播主要分为三类：第一类是纯属“自娱自乐” ， 做直播只是为了打发闲暇时间 ， 或是交友；第二类是内容型直播 ， 涵盖领域包括脱口秀、讲段子、情感分享、才艺表演、有声剧、知识付费等等 ， 目前这一类主播占整个公会的30%左右 。 最后一类就是讲究强“变现”逻辑的商业型直播 ， 主播数量占整个公会的40% 。
另外 ， 公会中还有相当数量的海外主播 ， 覆盖全球16个国家 ， 和一般人想象中的主播不同的是 ， 在这些海外主播中 ， 高学历占了绝大多数 ， 例如经济学博士“呐呐呐呐呐” ， 明明是“萝莉音” ， 却要做财经主播 ， 这样的反差萌为她积累了不少粉丝 。 还有在西班牙攻读中国文学的博主“洛书易” ， 每天晚上坚持为大家分享一篇中文散文 ， 成了许多听众入眠前必听的节目 。
“从眼界和开阔度来说 ， 海外主播创作的内容主题更丰富 ， 也更有新鲜感 。 从市场分析 ， 很多海外听众都在收听我们的节目 。 ”
本文插图
本文插图
“异常声物”工作现场音频PK视频：商业模式有待清晰
刘晔介绍 ， 语音直播有三个主要的作用 ， 一是立体地塑造个人IP ， 录播+直播让粉丝和听众能更全面地了解主播；第二是能锻炼与听众粉丝地互动和维护能力 ， 很多有声书主播并不知道怎么和粉丝互动沟通 ， 直播间是最好的练兵场；第三就是直播为很多做免费录播内容的主播提供了快速变现的方式 ， 实现商业闭环 。 “2020年将进入语音直播发展的红利期 ， 公会也将加大投入 ， 培养更多优质主播 。 ”
他表示 ， 未来“异常声物”将进行从直播公会到MCN的转型 ， 下一步的打算是“打穿”喜马拉雅的整个站内体系 ， 帮助主播实现录播内容和直播的自循环 ， 构建主播经纪、原创音乐厂牌、电台运作、配音服务、有声书多人剧制作的完整生态系统 。
“一方面内容平台将优质的IP内容授权给主播 ， 解决了MCN机构存在的优质内容不足和同质化严重的问题；另一方面 ， 借助内容平台的数据优势和运营经验 ， 拓宽了MCN机构商业变现的途径 。 ”蜻蜓FM副总裁陈强告诉****采访人员 。
【澎湃新闻|直播第一城① | 声音不会老，语音直播成新“赛道”】例如主播“士金” ， 来到蜻蜓FM之前 ， 他是有声书主播圈的一个“散兵” ， 签约成为独家主播后 ， 平台帮助他获取有声书资源 ， 使得他录制的作品受到广泛欢迎 。 2019年 ， 士金建立了属于自己的MCN主播团队 ， 他主打录制的《斗罗大陆·龙王传说》已经上线 ， 另一部多人有声剧《永夜君王》也已经在制作中 。
本文插图
主播“士金”在录制节目 对于语音内容和直播而言 ， 在用户时间的占据和商业价值上 ， 难免会和图文、视频进行比较 。 “音频的形态已经很充分了 ， 在一些特定的场景、大IP和垂直领域会更有竞争力 。 ”俞添分析称 。 “但是音频不可避免地会和视频、图文等形式放在一起争夺用户的注意力 ， 能体现的差异度和丰富度可能不如视频 ， 这和人的感官分布有关 ， 所以更多的可能不是从竞争的角度去看 ， 而是从衍生的角度去看 ， 哪些场景下 ， 用音频去服务客户会更好 ， 效果、接受度、性价比的层面上音频会有优势 。 ”
刘晔坦言 ， 虽然音频具有生命周期长、竞争对手少等优点 ， 但是和视频相比 ， 音频类直播的变现方式尚不明晰：“和视频、电商直播相比 ， 音频直播的生态圈不够完善 ， 没有一个完整的后端链条配合 。 ”
对此 ， 各大音频平台正在不断加码 ， 完善音频直播的全产业链 。 在此之前 ， 喜马拉雅宣布针对优质公会、MCN机构、声优工作室 ， 推出六大扶持政策 ， 共计投入10亿流量 ， 计划在今年打造100家月入百万的直播公会；网易云音乐上线“声波” ， 用语音直播秀场助推社交 ， 旗下“LOOK直播”将继续聚焦音乐直播 ， 计划扶持100家公会 。
推荐阅读
- 招生|有道词典与中国教育在线合作，开通“高考招生”直播服务
- 直播|罗永浩直播又“翻车”，口误导致需翻倍补货康师傅饼干
- |京东做不好直播吗？
- 新华社新闻|美媒：科学家提出新方法，或能确定“第九行星”性质
- 大众新闻|齐心好视通助力山西路桥集团开启数字办公新业态！
- 大众新闻|手握1000万却花不出去？为了帮助黑医美受害者，新氧发了大愁
- 大众新闻|海外高知妈妈都头疼的中文学习，LingoAce有什么好办法？
- 大众新闻|讯飞智能演示器抢先体验，扫码带走你所讲，绝对办公神器
- 新华社新闻|土星21日“冲日”，公众可睹“指环王”风采
- 批发市场|直播带货赋能，传统服装批发市场转型升级