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如何在腾讯打造一场24小时社交直播盛典？( 二 )



爆款直播和爆款产品一样 ， 原料、设计、工艺缺一不可 。 为了这场24小时全球直播 ， 联合团队从选品开始 ， 到主播挑选、议题设置、场景切换都进行了细致的思考和精巧的设计 。

如何在腾讯打造一场24小时社交直播盛典？
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本次直播甄选了腾讯广告区域发展部地方站MCN旗下重点艺人弯弯、当地人气网红coco、马鑫、二博、小泥巴等8位主播；重庆都市广播鳅鳅妹、肖辉 ， 重庆音乐广播张健等3位人气电台DJ ， 更有爱贝贝集团创始人&育儿专家coco ， 医学博士&营养专家杨剑 ， 海派实业集团总裁元少林 ， 超级女声&中国好声音选手吴雅琪 ， 更有作家&自媒体人六神磊磊等5位大咖嘉宾倾力助阵 。 天友总经理费睿的直播首秀 ， 也是直播嘉宾方的一大亮点 。 多位人气主播与大咖嘉宾的轮番上阵 ， 本身自带流量 ， 更通过个性化内容不断创作 ， 为直播间持续带粉 ， 而秒杀、抽奖、造句、唱歌、问答等多样化的直播间互动方式 ， 引发了直播间用户积极点赞 ， 主动分享 ， 持续吸引新用户进入 ， 输出24小时不间断的社交话题 ， 实现流量沉淀 。

除了直播环节的设计 ， 当地社群的裂变传播也起到了重要的推动作用 。 百万级“大渝网”官方微信公众号资源和人群覆盖广泛的社群资源 ， 通过公众号推文、垂直社群分发、朋友圈海报等多种方式 ， 为直播提供了丰富的私域流量入口 。 区域达人+区域话题+区域用户集群 ， 充分发挥了腾讯广告全面、精准、专业的区域落地营销服务价值 。

如何在腾讯打造一场24小时社交直播盛典？
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模式：
赋能私域
构筑小程序直播电商新基建

【如何在腾讯打造一场24小时社交直播盛典？】直播不能是昙花一现 ， 只顾看热闹 ， 持续的变现能力才是商家关注的焦点 。 这种能力不是通过一次事件营销就能获得的 ， 而是需要快速完成电商到直播的全链路基础设施建设 。

如何在腾讯打造一场24小时社交直播盛典？
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本场“天友新鲜宠粉节”采用同一个直播链接 ， 便同时实现跳转到天友到家、京东到家、永辉生活三大小程序商城 ， 所有商品一键直购 ， 轻松下单 。 在物流方面 ， 保证最快30分钟送到 ， 为消费者带来“边看直播边喝主播同款”的惊喜体验 。 针对不同时段、不同人群 ， 围绕用户购买习惯与消费场景 ， 匹配不同组合营养套餐 ， 极大刺激了下单量和复购率的提升 。 同时 ， 线上腾讯视频、腾讯新闻开机闪屏 ， 微信朋友圈广告等全系广告资源引流至直播小程序平台 ， 打通微信生态 ， 成功打破直播带货最高纪录：直播总成交订单数2.3万笔 ， 焕新升级鲜活时速全网热销数量突破1万+ ， “天友到家”销售额同比增长825% ， “天友京东”销售额同比增加236% ， “永辉生活”销售额同比增长410%！

如何在腾讯打造一场24小时社交直播盛典？
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腾讯广告的海量用户提供了强大的公域流量 ， 腾讯广告区域用户集群及天友乳业自身的会员体系又提供了贴近性超强的私域流量 ， “公域+私域”让用户通过小程序直播导入商家平台 ， 又在商家的小程序商城完成售卖 ， 全部流程都在腾讯社交闭环中得以完成 ， 并在商家的私域用户池实现沉淀和积累 ， 实现了直播与社交链路的无缝衔接 ， 跑出了独具腾讯社交特色的直播电商新样本 。


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