OPPO的问题出在哪？
最近一段时间 ， OPPO的动作频频 。 年初发布了新品的高端产品Find X2 Pro ， 之后发布了芯片ACE2 ， 紧接着又更新了Reno系列 ， 更新到Reno4 。
同时 ， 管理层调整 ， 早年加入OPPO的老兵刘波和刘列出山 。
在市场份额的数字上 ， 我们看到OPPO遭遇疫情的挑战 。 一季度的销量出现下滑 。 同时 ， 在小米和华为纷纷发力IOT产品的时候 ， OPPO的跟进有些迟缓 。
相对于华为从2018年四季度的咄咄逼人 ， OPPO似乎遇到一些问题 。
那么 ， OPPO是如何出问题 ， OPPO如何调整才能解决问题呢?我们来看一下 。
一、 全盛时期埋下的隐忧
OPPO在2015年、2016年是中国最风光的手机企业 ， 一年增长超过100%的盛况估计很久都不会出现了 。 相比之下 ， 华为增长不到30%就显得无足轻重了 。
【OPPO的问题出在哪？】但是 ， OPPO在全盛时期 ， 把Find系列的停了几年 ， 而且没有丰富自己产品的品类 ， 这给后来的发展埋下了隐忧 。
智能手机市场是有规律的 。 第一轮普及的时候 ， 是性价比产品 ， 低级产品普及 ， 替代功能机 。
第二轮普及的时候 ， 是中高端品牌替代低端品牌 ， 是OV的天下 。
而第三轮换机 ， 就需要继续提升品牌了 。 而OPPO在全盛时期没有为未来的第三轮换机做准备 ， 继续提升品牌 。
反观华为 ， 即使在起步最不顺的时候 ， 也努力提高华为品牌的价值 。
在2013年渐渐步入正规之后 ， 一年两旗舰 ， 一次涨几百元 ， 慢慢把华为从2000多的定位拉到4000多 ， 现在高配产品已经是7000元了 。
而且 ， 华为和荣耀双品牌运营很早 ， 很早就站稳了线上市场 ， 通过不同价位产品的机海战术 ， 从几百元覆盖到8000元 ， 每隔几百元都有产品提供 。
华为的nova在线下完全复制OV的打法 ， 冲击OV的市场 。
这样一来 ， 到了2018年 ， 华为就已经很强势了 。 2019年随着美国干预的反弹 。 OPPO的国内市场就被侵蚀的很厉害 。
OPPO的主要阵地被侵蚀 。
二、 IOT的迟到
IOT产品这个名词是新的 ， 但是动作其实很古老的 ， 小米很早就进军平板、电视、笔记本电脑和一大堆IOT产品 。
小米的逻辑很简单 ， 都是富士康在制造 ， 都是通过小米自己的电商和线下渠道去卖 。 卖手机和卖平台、电视、笔记本电脑没什么太大区别 。
一个店里面多卖几种产品 ， 无非就是多摆个货架 ， 苹果就是这么卖东西的 。
华为比小米晚了一步 ， OPPO就更晚了 。
苹果也非常会赚钱 ， 苹果的手表和耳机 ， 从实用性上来说性价比不高 ， 但是对于品牌来说 ， 这种在身外的展示品 ， 易损品具有很强的展示作用 。
你用苹果手机要拿出来才有人知道 ， 你戴个苹果耳机 ， 大家就知道你用苹果了 。
而这类产品的利润率远比手机高 ， 这方面 ， 华为跟进的不错 ， 因为华为早几年就已经在塑造品牌价值了 。 苹果能用的招数 ， 华为也可以用 。
相比之下 ， OPPO的跟进又慢了一点 ， 而且因为品牌建设的原因 ， OPPO跟进也不如华为的效果好 。
这样一看 ， OPPO就落后了 。
三、 OPPO的资源
其实 ， OPPO的很多布局都不晚 。 譬如互联网品牌 ， OPPO很早就推出了一加品牌 ， 但是一加只做了一款低端产品 ， 就放弃了走量 。
OPPO也独立了Realme品牌 ， Realme这两年的成功 ， 很大程度上帮助OPPO占据了市场份额 。
同时 ， OPPO在技术上一直不错 ， 快充技术、高刷新屏幕都是OPPO先倡导的 ， 只是因为供应链原因 ， 这个技术形成不了太宽的护城河 。
推荐阅读
- 聚融网|提前还清贷款，特别要注意的几个问题？你适合提前还清贷款吗？
- 广州人的“体检报告”\n每百名老广就有8个查出这些问题
- 毛晓彤|毛晓彤《平妖传》改编自罗贯中小说，质量没问题，关键就看演技了
- 许可|“季子越”被严惩！“许可馨”们背后问题值得深思！
- 蓬佩奥再诋毁中国抗疫，外交部：向中国甩锅推责解决不了美国当前的问题
- 当上太子|康熙最宠爱的是八皇子，为何却传位给四皇子，雍正解释了这问题！
- 徒步|在徒步旅行中，一般都是如何解决洗澡问题的？
- 韩媒：韩国国防部重申韩美从未讨论调整驻韩美军规模问题
- 考生|中华会计网校：关于2020年高会无纸化考试的12个问题
- 海参|昌平门头沟清查问题海参，目前暂未发现销售