中国快时尚品牌集体遭遇市场“寒冬” GUESS计划缩减中国业务( 二 ) 财联社（北京

“快时尚品牌本身在中国市场的竞争力较大。但从当前来看，只有轻奢类品牌在中国的发展一直较为强劲，除了市场需求外，主要原因还有中国本土品牌无法弥补轻奢品的空白，导致国外品牌没有竞争对手。 ”杨大筠说。
“这些快时尚品牌的品牌定位，从概念上来讲高不成低不就，快时尚品牌从本质上来说还是靠价格驱动，并不是高端品牌。 ”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄告诉财联社采访人员， “目前的快时尚品牌渠道无法下沉，导致品牌投入产出不成正比。对于这些品牌来说，要研究中国用户消费群体的需求，不要把欧美生活场景强加给中国消费者。现在的主要消费群体集中在80后、90后和00后，他们的消费理念更具不确定性。 ”
去年末， GXG品牌母公司慕尚集团宣布与Esprit母公司思捷环球合作，在中国成立一家合资公司，主要从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务。今年5月份， Esprit即宣布全面终止中国大陆地区的业务，并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺。
“Esprit这种欧洲品牌对中国市场的潮流需求反应不是很快，而GXG这种年轻品牌，渠道及产品定位能力较强，既可以把握国际品牌基因，也可以做好本地化的需求设计。 ”东亚前海证券董事总经理、跨境并购业务主管荆健向财联社采访人员表示。
（责任编辑：张洋 HN080）

中国快时尚品牌集体遭遇市场“寒冬” GUESS计划缩减中国业务( 二 )

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