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唯一机械 优酷为时已晚？，全新改版入局短视频

对于长视频来说 ， 版权大战早已告一段落 ， 眼下最焦急的莫过于如何抵制来自短视频的冲击 。 为此 ， 巨头们纷纷行动 ， 近日 ， 优酷也全新改版 ， 正式入局短视频了！
唯一机械 优酷为时已晚？，全新改版入局短视频
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相对于腾讯和爱奇艺来说 ， 优酷这些年表现不佳 ， 即便在疫情期间 ， 优酷也没能咸鱼翻身 ， 依然落后于对手一大截 ， 当然这也与优酷早期错误的战略有关 ， 为了力挽狂澜 ， 优酷此次全新改版入局短视频 ， 同时招揽了很多短视频创作者 ， 并且推出了一系列补贴计划 。 企图拿短视频扳回一局 。
但是在抖快早已二分天下 ， 巨头纷纷入场却成效甚微的短视频领域 ， 优酷此次入局 ， 能掀起多大风浪呢？
“端着”的爱腾优“放荡”的抖快
近日 ， 优酷全新改版入局短视频 ， 致力于打造长短结合的内容平台和视频社区 。 具体来看 ， 优酷''为你推荐''全新升级 ， 原先''发现''模块已升级为''动态'' ， 用户关注的创作者和追剧内容都会在此栏目呈现出来 。 此外 ， 节目播放页还开辟了话题页、讨论区等功能 ， 进一步强化了互动体验 。
同时 ， 为建设创作者生态 ， 优酷还将针对视频创作者推出''优酷号'' ， 并投入资源 ， 配合一系列创作者扶持计划与创作大赛 ， 鼓励优质短视频内容 。 目前 ， 优酷App9.0版本在安卓各大应用商店和苹果AppStore均已推出 。
从前文我们可以发现 ， 优酷并没有单独去做短视频 ， 而是将短视频与长视频结合 ， 优酷的想法很简单 ， 那就是以长视频给短视频引流 ， 使短视频前期能有更好的发展 。 但其实这样的“中庸之道”其实并不适合短视频的发展 。
从传播学角度来说 ， 短视频本身消费性和娱乐性就极重 ， 而且具有一种狂欢性质 ， 知识输出和熟人社交与这种“狂欢”性质天生不符合 。 这也是“社交一哥”腾讯入局短视频铩羽而归的重要原因 。 其次 ， 短视频的兴起是现代科技与传媒进行融合的产物 ， 同时也是受众对于长视频的深内容的一种回避 。
从界面设计上 ， 短视频和长视频也有很大的差异 。 短视频多以竖屏为主 ， 所有的纵深和层次都被削弱 ， 用户的焦点集中到屏幕上 ， 通过快节奏的字幕补充 ， 用户可以在短时间内专注屏幕 ， 实现短视频与人的私密互动 ， 单手转发 ， 评论 ， 截图 。 比起专业知识输出 ， 竖屏更加注重情绪的宣泄 。
而长视频却完全相反 ， 惯用短视频的用户 ， 是不会点开一个“大而全”的应用 ， 通过二级入口来观看短视频 ， 换句话说 ， 长视频和短视频在一个平台上 ， 很难和平相处 ， 更难融合 。
对比抖快“一滑到底”的爽快、竖屏播放以及精准推送 ， 传统视频网站太“端着” ， 不敢做出超越“瀑布流”的设计 ， 在内容上也逃不开传统的桎梏 ， 在抖快早已跑遍整个市场的情况下 ， 传统网站还没策划出一条针对于短视频的明路 。 这也是爱腾优没有做好短视频的原因之一 。
全新改版入局短视频面临残酷竞争的优酷也是迫不得已
没有大刀阔斧的改革 ， 仅仅只是将短视频与长视频结合 ， 这种不痛不痒的改变似乎并不能给优酷带来什么 ， 那么 ， 优酷为什么还要驶入短视频赛道呢？
唯一机械 优酷为时已晚？，全新改版入局短视频
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1、入局短视频其实是为了突破自身的业务困局 ， 虽然优酷是国内第一家上市的视频网站 ， 但是近年来越发不景气 ， 在爱腾优三分天下的长视频领域 ， 眼看着要逐渐掉下队来 。 如今爱奇艺主攻综艺 ， 腾讯有网文到游戏的版权 ， 月活日活数据都不错 。 反观优酷去年没有拿得出手的综艺节目 ， 网页和客户端的优化也不如另外两家 ， 就连传统强项的影视板块 ， 也在疫情带来的行业大寒潮中岌岌可危 。
除了同行之外 ， A站和B站这类二次元视频平台也对整个视频行业造成了分流 ， 这些多元化的视频平台 ， 除了瓜分传统视频网站的不少市场外 ， 也让用户对其的忠诚度变得脆弱了许多 。


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