携停飞空乘，休假导游跨界直播，天猫国际打造跨境电商新经济生态( 二 )

2026-01-01

产品型品牌敢于改变产品,平台型品牌敢于改变平台生态,为商业添加增量。以单次营销为实验,单次营销成功,思考是否可长期做,可长期沉淀为商业创新。

一句话总结:在商业逻辑下思考营销,让营销成为商业创新的实验室。

方法:从营销事件到商业创新

----携停飞空乘，休假导游跨界直播，天猫国际打造跨境电商新经济生态//----

接下来聊方法,如何在商业逻辑下思考营销,标准是什么,以及营销创新如何沉淀为商业创新。

案例是天猫国际的618项目,作为最大的跨境电商平台,肩负中国消费者与全球货架的连接。

----携停飞空乘，休假导游跨界直播，天猫国际打造跨境电商新经济生态//----

2019年全国有3亿人次出境游客,2020年戛然而止,出国购物的需求被打断。天猫国际作为最大的跨境电商平台,希望在今年618重塑出境游生态,实现“重连全世界” 。

此次创意从“共享”、“共赢”的思路出发,提出与世界重新连接的方式:邀请熟悉海外风土人情的品牌与角色,与多家航空公司,国际旅行社,各国领事馆合作。让停飞空乘,休假导游与各国领事们进入淘宝直播间,推介海外文化与天猫国际的特色进口商品,打造跨境电商的新经济生态。

携停飞空乘，休假导游跨界直播，天猫国际打造跨境电商新经济生态。

----携停飞空乘，休假导游跨界直播，天猫国际打造跨境电商新经济生态//----

----携停飞空乘，休假导游跨界直播，天猫国际打造跨境电商新经济生态//----

6月5号开始做传播,为8号晚的直播服务,也就是广告传播为事件服务。而8号晚上直播作为营销事件,则成为商业创新的开始。

我们以这个案例聊聊商业化营销,我认为应该符合3个标准——创造增量、可持续、规模化。

创造增量

----携停飞空乘，休假导游跨界直播，天猫国际打造跨境电商新经济生态//----

做原有产品或服务做曝光,还是广告逻辑。商业逻辑是在原有服务框架下添加增量,而服务的增量也是营销信息的增量,新的信息给到消费者新的刺激,带来新的消费增长。

推荐阅读

上一篇：法治青白江|青白江区司法局福洪司法所开展人民调解业务培训会

下一篇：▲【放水】光大提额放水，额度翻倍暴涨！