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上游新闻|中国市场需求“强劲”或让各大奢侈品牌看到复苏的希望

据CNN6月11日报道 ， 中国消费者终于又开始抢购高端手袋、鞋子和珠宝了 ， 这让奢侈品行业看到了从新冠病毒大流行中复苏的希望 。 几家奢侈品公司报告说 ， 随着人们从疫情隔离中走出来 ， 今年春天中国的奢侈品销量出现了回升 。
上游新闻|中国市场需求“强劲”或让各大奢侈品牌看到复苏的希望
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5月 ， 购物者排队进入在首尔的LV精品店 ， 罗伯茨称“韩国几乎在反映中国的情况 。 ”（图片来源：CNN）
蒂芙尼（Tiffany）本周指出 ， 中国是其珠宝业务的一个亮点 。 尽管今年5月蒂芙尼的全球净销售额下降了约40% ， 但中国地区今年4月和5月的零售额同比去年分别增长了约30%和90% 。
蒂芙尼首席执行官亚历山德罗·博格利奥洛本周二在公司的收益报告中称：“中国是第一个走出疫情影响的市场 ， 我们在中国大陆的业务表现表明强劲的复苏正在进行中 。 ”
其他品牌也有类似的想法 。 巴宝莉（Burberry）上个月表示 ， 其服装、包包和配饰在中国的销量“已经超过了去年 ， 并继续呈现改善的趋势” 。
瑞士珠宝和钟表制造商历峰集团（Richemont）最近几周将中国视为一个亮点 。 该集团在中国的462家精品店重新开业后 ， 上月发布的业绩报告中称 ， 中国的需求“强劲” 。
伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(LucaSolca)在上月底发表的一份报告中写道:“这些数据表明 ， 中国正处于复苏阶段 。 ”他公司的研究人员创建了一个追踪消费者信心的“反弹指数” ， 显示中国消费者的信心在5月份有了显著改善 。
【上游新闻|中国市场需求“强劲”或让各大奢侈品牌看到复苏的希望】中国市场的回升
贝恩咨询公司的合伙人达皮奇奥(ClaudiaD’arpizio)说 ， 由于近期销量的回升 ， 中国可能成为奢侈品零售商今年看到转机的一个市场 。
意大利鞋类品牌Aquazzura的创始人埃德加多·奥索里奥在接受采访时表示:“这实际上是非常非常积极的 。 中国一直是（尤其是现在）反应最迅速的市场之一 。 ”
中国消费者可能会在国内购买更多的商品 ， 因为他们现在无法轻易出国旅行 。 分析师表示 ， 中国消费者的销售额有三分之二通常发生在中国以外 。
但世界上大部分地区仍在应对疫情 ， 限制了出国旅行 ， 限制了人们花费多余现金的机会 。
欧睿(Euromonitor)奢侈品研究主管弗鲁尔·罗伯茨（FflurRoberts）说：“他们可能不会去度假 ， 而是会买一个香奈儿的包包 。 “她补充称 ， 包括韩国在内的其他国家的奢侈品消费也出现了上升 。 “我们看到了市场恢复到一定程度的迹象 。 ”
达皮奇奥指出 ， 一些购物者可能也在追求“恢复正常生活的心理效应” 。
中国的反弹很重要 ， 因为那里的消费者对全球奢侈品市场至关重要 。 根据贝恩的数据 ， 中国占了全球总销售额的35% 。 该咨询公司估计 ， 从现在开始的五年内 ， 这一比例可能会飙升至近50% 。
上游新闻|中国市场需求“强劲”或让各大奢侈品牌看到复苏的希望
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五月在巴黎重新开业的第一天 ， 售货员欢迎顾客光临老佛爷百货的香奈儿（图片来源：CNN）
奢侈品行业仍然很艰难
但在中国取得的成功只是故事的一部分 。 由于其他地方的消费者都呆在家里 ， 不愿购买奢侈品 ， 倾向于购买必需品或更便宜的无品牌商品 ， 个人奢侈品（包括手袋、鞋子和服装）的销售预计仍将遭受巨大打击 。
贝恩预计 ， 这些商品的全球销售额今年可能最多下降35% ， 预计收入将达到1800亿至2200亿欧元 。 相比之下 ， 去年的收入估计为2810亿欧元 。
全球奢侈品牌已经承认了这种压力 。 例如 ， 路易威登集团（LVMH）上周向投资者披露 ， 鉴于新冠大流行 ， 其董事会已召开会议重新审查其以162亿美元收购蒂芙尼的交易 。


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