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长城哈弗|宏光老字号，大狗新国潮


文 | 李一帆
昨天 ， 哈弗成功出圈 。
上午10点 ， 哈弗官方正式公布了旗下全新SUV车型B06的正式命名——“哈弗大狗” 。
亮瞎了全网的钛合金狗眼 。
但这是网友们票选出的结果 。 在过去几天哈弗发起的这轮全网投票中 ， “大狗”从澜途、狼、御风、远行者、峰尚、战斧、reactor等名字里脱颖而出 ， 以比第二名“远行者”两倍还多的总票数拔得头筹 ， 拿下了大选 。

长城哈弗|宏光老字号，大狗新国潮
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去微博和论坛上随便逛逛 ， 就知道有太多纯属路过的网友 ， 都是抱着看热闹不嫌事儿大的心态 ， 把宝贵一票投给了“大狗” 。
所以必须承认 ， 看到官方确认“大狗”的时候我笑了 ， 情不自禁的那种 。
但这并不妨碍我觉得这名字不错 。
当然 ， “不错”也不意味着多好 。 只是相对什么峰尚、远行者、澜途……这些看起来都太雷同了 ， 完全是出生就会淹没在SUV车海的姓名 。 就像现在业内一溜烟儿的创界领界探界探险者探界者探路者开拓者……看得人分分钟懵圈 。 如果起这样的名字 ， 反正我肯定记不住是哈弗的车 。
有辨识度的大狗能让人一秒记住 ， 又生而自带流量 ， 坊间还能简称之为哈弗大G 。 对品牌来说 ， 何乐不为？
长城似乎也已经发现了个中命名玄机 ， 于是抢注了一排新商标：
欧拉猫、哈弗崎羚、哈弗大狗、哈弗小虎、哈弗狼、哈弗野狼、哈弗豹、雷电炮、闪电炮……

长城哈弗|宏光老字号，大狗新国潮
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豺狼虎豹、电闪雷鸣、猫狗狐妖 ， 个个儿都是现象级的存在 。
我仿佛看到 ， 五菱的宏光荣光已在老字号的路上越走越远 ， 长城的哈弗和长城炮才是新国潮 。

长城哈弗|宏光老字号，大狗新国潮
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我赌一顿哥老官 ， 哈弗大狗的未来不会被名字框死 ， 它的销量绝不会差 。
贴自然、接地气的东西 ， 广大中国人民常常嘴上说着不要 ， 其实很好这口儿 。
长城炮就是活生生的例子 。
一年前长城炮皮卡品牌横空出世的时候 ， 网友对其口诛笔伐 ， 不亚于现在的大狗 。
有人说“长城炮”过于土味儿 ， 有人赌它一年后会因为卖不出去改名字 。 毕竟明明是个定位中高端的皮卡品牌 ， 说好是要引领中国皮卡走进乘用化时代的 ， 没想到名字直接向固有命名体系开了炮 。
我也曾经被这个名字笑到不行 ， 但笑过之后想想 ， 其实这名字听着很带劲啊 ， 有着满满的越野、爬坡、翻山涉水的气质 ， 格外符合皮卡的性格 。
劳动人民的想法都是相似的 。 销量就是最好的证明 。
2019年 ， 长城炮上市仅仅三个月 ， 累计销量就达到了18,299辆 ， 拿下了10万元以上中高端皮卡的销量桂冠 。
2020年5月 ， 长城炮单月销量更是突破一万辆 ， 已经在长城皮卡总销量中占比近50% 。
然后大家彻底摒弃了对“长城炮”名字的厌弃 ， 纷纷开始：嗯 ， 真香 。

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喏 ， 我相信长城既然能聚起长城炮友 ， 就能组成哈弗狗群 。
因为这种质朴和地气 ， 其实很长城 。
就像长城过去从来不做广告一样 ， 它的成功一贯在于紧贴市场的产品 ， 脚踏实地的价格和品质 ， 不玩虚的 ， 不搞口号、噱头和投机 。
后来开始做广告了 ， 那放在现在 ， 以出圈速度和广度来看 ， 长城炮、大狗这种命名 ， 就是一种无声的广告 。
现在纷纷攘攘的信息浪潮 ， 什么样的营销能够刺激到消费者的感官神经？无非是这些出其不意、新鲜刺激、反套路的嘛 ， 越不循规蹈矩 ， 就越能从信息大爆炸中脱颖而出 ， 降低营销成本 ， 引爆消费人群 。


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