长城哈弗|宏光老字号，大狗新国潮( 二 )
而且 ， 对于消费人群更加大众化的品牌 ， 采用这种有点简单直接、不加遮掩的半土味命名 ， 会事半功倍 ， 直接消除消费者对品牌和产品的距离感、陌生感 。 这也是为什么现在土味营销大行其道 。
长城炮和哈弗大狗就是标准的大众化品牌和产品 。
比如我国的皮卡市场 ， 目前仍然集中在三四线城市 。
2018年皮卡终端市场销量排名前十的省份 ， 是云南、广东、四川、河北、贵州、山东、湖南、广西、湖北和河南 ， 这十个省的皮卡年度总销量为186,482辆 ， 占全国皮卡总销量的52.20% ， 市场份额超过一半 。
显然 ， 十个省份中的大多数 ， 都不是经济强省 。 核心要地西南地区 ， 是大众得不能再大众的消费市场 。
所以 ， 这个时代 ， 地摊生意都回归了 ， 你看不起的“土味经济”也正在闷声发大财 。
哈弗大狗 ， 打的同样是这种牌 。
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但这不是普通的“土味经济” 。
一款产品的名字 ， 是产品力不可分割的一部分 。
汽车也不例外 。 名字输出的直接是品牌和产品的价值理念 ， 你可以通过“土味”降低宣传成本 ， 让消费者迅速形成记忆和认知 。 但归根结底 ， 还是要通过名字突出车型的特点和优势 ， 才能将热度转化成销量和口碑 ， 做到真正的出圈 。
用动物命名的车型其实并不少见 ， 道奇公羊、三菱山猫、雪佛兰大黄蜂、福特野马、福特眼镜蛇、克尔维特黄貂鱼、庞蒂克火鸟、雪佛兰黑斑羚、日产蓝鸟、别克云雀、大众兔子、大众甲壳虫……
中国品牌里也有很多 ， 长城2006年的风骏 ， 2009年的酷熊；吉利2003年的美人豹 ， 2008年的金鹰、全球鹰熊猫；奇瑞2005年的瑞虎 ， 2012年的小蚂蚁等等 。
这些动物车型的共同点就是 ， 别管动物本身大小 ， 命名都能直接引发消费者相关的具象联想 ， 都是一个名字就能把这辆车的造型和力量表现得淋漓尽致 ， 所谓车如其名 。
所以只要能做到这点 ， 就说明这个命名是成功的 。
长城炮 ， 自带越野皮卡的那种味儿 ， 名字里直接透着狠劲儿 。
哈弗大狗也是 ， 平直线条 ， 方正造型 ， 圆圆的大灯组像大狗的两只大眼睛 ， 整车越看越有点大狗的野性 ， 透着大狗的性格 。
它或许并不算名贵 ， 但对铲屎官却会一直靠谱忠诚 。
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就像长城给大狗的寓意 ， 其实很扎人心：
“现在的车名要么是星空宇宙 ， 要么是天神猛兽 ， 我只希望它是我的一条忠犬 ， 能陪我柴米油盐 ， 也能陪我诗和远方 ， 能陪我潮流炫酷 ， 也能陪我偶尔撒野 。 ”
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还有一个季度 ， 哈弗大狗就将正式上市 。 真希望到时候哈弗可以请请Rapper前辈MC Bigdog现场助演 ， 然后在京东上面带着京狗直播呢 。 那样的话 ， 销量出圈 ， 大约是分分钟的事儿 。
【长城哈弗|宏光老字号，大狗新国潮】
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