电商刷单遭秋后算账：补税即破产？商家面临生死难题
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新浪科技 杨雪梅你知道 ， 一款产品如何在短时间成为电商平台的百万销量爆款吗？品质高？营销广？价格低？……种种手段 ， 或许只能促进销量的提升 ， 离“爆款”还相距甚远 。不同商家给出的答案出奇的一致：靠刷单 。有人直言 ， 电商刷单很可能是目前互联网最大的灰产之一 。此话不假 。刷单行当与电商平台抗衡10余载 ， 已被生态圈打造成一款门槛低、效益高的风险大生意 。 不过 ， 一纸条文可能会将这一切画上句号 。近日 ， 多家电商企业收到国家税务总局发的一条“风险自查提示” ， 显示相关企业存在少计销售收入的风险 ， 需补缴税款及滞纳金 ， 并将自查结果通过电子税务局反馈 。一时间 ， 电商卖家慌了 ， 一片哀嚎 。“一旦补税倾家荡产也补不起 ， 只能面临破产了！”“电商大多是亏钱的 ， 而且哪个商家没刷过单 ， 又要倒一批 。”“刷单本质就是造假骗人 ， 被查也是早晚的事 ， 就怕刷单赚的钱连罚款都交不起 。 ”……电商行业竞争激烈众人皆知 。 由于搜索排名等规则 ， 商家为了增加曝光、在搜索排名中占据优势 ， 促成了刷单现象 。但是 ， 商家们在享受刷单带来的交易额、店铺曝光排名时 ， 却埋下了日后补税的隐患 。 不少商家表示 ， 三年间需要补缴的税额数目巨大 ， 一旦深究 ， 基本是无力承担 。有人说 ， 电商是“刷单找死 ， 不刷等死” ， 补税政策的施行 ， 将会对电商行业有何影响？普遍都在“钻空子”根据相关税务局的通知提示 ， 被通知企业为京东、天猫用户 ， 从事网上销售 ， 通过大数据分析比对 ， 发现2017-2019年申报的销售收入与电商平台统计的销售收入差异较大 ， 少计销售收入的风险 。 根据相关规定 ， 要求企业根据实际情况自查自纠修改申报表 ， 补缴税款及滞纳金 。
2019年1月1日《电商法》正式实行 ， 将税收问题纳入《电商法》范畴 ， 明确了税收范围、缴纳主体等 。 此后 ， 不管是淘宝还是京东上的卖家 ， 都需要依法缴税 。 电商法的实行让税务机关在税务稽查上有了法律依据 。不过 ， 此前相关审查并不算严苛 ， 很多商家普遍通过刷单等行为钻空子 ， 能少缴税就少缴 。
一位在电商平台做运营的王女士告诉新浪科技 ， 尽管电商平台严查、管控刷单行为 ， 但是刷单在电商卖家中还是普遍存在 。 “有些关键词是有固定流量的 ， 但是现在商家获取官方的流量都特别难 ， 因为商家太多了 ， 竞争激烈 。 ”如何获得更多官方的流量？很多商家就采取刷单方式 。据其介绍 ， 根据电商平台规则 ， 商家和产品被收藏、加入购物车以及购买转化的数量系数越高 ， 电商平台系统就会认为这是一个优质的卖家 ， 会给到店铺更多的流量 。 因此 ， 商家刷单的逻辑 ， 还是通过搜索关键词进入店铺或者商品链接 ， 然后产生购买行为 ， 进而使店铺或商品从电商平台获取更多流量 。 这也是目前基本所有店铺的刷单方法 。王女士表示 ， 目前有专门接电商刷单的工作室 ， 给商家做刷单代理的服务；有商家自己组建刷单团队 ， 去做刷单的事情；也有商家通过微信群 ， 给顾客发放礼品 ， 让顾客帮忙刷单 。 “基本上各种方式都有 ， 看自己刷单的量大不大 。”赚得全要“吐出来”“这次补税规则一出 ， 对刷单的商家肯定有很大影响 。 ”王女士介绍 ， 如果以刷单的数据进行缴税 ， 比如13%的税点 ， 刷了100块钱的东西 ， 就要再加13块钱的费用 ， 现在淘宝或者天猫的一些卖家 ， 利润率根本就没有这么高 ， 因为很多卖家是做性价比和低价的 。 “淘宝搜索销量在前的 ， 基本上都不是价格很高的 ， 是那种性价比较高的商品 ， 其利润就没有那么高 ， 商家自然也承担不了这么高的税额费用 ， 因为之前不用缴税 ， 可能利润在10% 。 现在如果要交13%的税 ， 等于在赔钱 。 ”有会计机构举例：假如一家电商企业 ， 不考虑其他问题 ， 2019年少计收入2260000元的话 ， 需要补税78.34万元 。 这还没算滞纳金与其他罚款 。
此外 ， 根据《中华人民共和国税收征收管理法》规定：对纳税人偷税的 ， 由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金 ， 并处不缴或者少缴的税款百分之五十以上五倍以下的罚款 。 针对电子商务经营者偷税漏税的管理和处罚 ， 《中华人民共和国电子商务法》第十一条、第十四条和第二十八条 ， 《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条等有详细规定 。“如果商家要补税 ， 就算不被罚款 ， 也是撑不住的 ， 因为刷单的费用很高 ， 包括给刷手的佣金、平台的扣点、快递费、赠品 ， 现在加上税点的话 ， 基本上以之前的销售模式来说 ， 卖家是承受不住的 。 ”王女士透露 。也有人认为 ， 税务部门一般以实际业务发生金额来计税额和滞纳金 ， 税务不会按照虚拟数字来补税 ， 只要商家提供刷单证据 ， 最多会给一个不诚实守信的纳税人评级 。
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