克制消费降价魅影：一场关于克制消费的心理战( 二 )
当然在拼多多也有失手的时候 ， 李坤举例说 ， 近期买的李子就很失望 ， 但5斤包邮才25块钱 ， 想想就算了 。 不过 ， 她强调大件还是不敢在拼多多出手 。 “去年本来想拼一个lamer面霜 ， 但看到品牌商出来否认合作 ， 还是没敢买 。 ”用她的话说 ， 大件会选京东 ， 小件是拼多多 ， 中不溜的就淘宝 。
李坤并不认为自己用拼多多是消费降级了 ， 毕竟贵的东西她还在用 ， 只是购买的平台不同而已 。 “我每周都买花 ， 不到20块钱买一大束 ， 难道去花店买一百块的才算是消费升级吗？除了花和应季水果 ， 生活里经常还需要些小物件 ， 价格便宜 ， 品质又没区别为啥不买？” 李坤反问 。 
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存钱还是消费？你会心慌吗
“我们一家的收入在前5个月没有影响 ， 但消费确实在2月3月出现收紧 ， 当时因为疫情人心惶惶 ， 商场人流稀少 ， 不知道疫情会对经济造成多大影响 ， 让人不敢消费 。 ”罗婧坦言 ， 在经过一段时间的克制消费后 ， 自己一开始会有点不习惯“开闸购物” 。
确实 ， 当前疫情阴影尚未完全散去 ， 大到整体经济小到家庭采买 ， 彻底回归正常尚需时日 。 不过 ， 随着人们开始走出家门 ， 线下已在逐步回暖 ， 中华全国商业信息中心监测数据显示 ， 2020年5月份全国50家重点大型零售企业零售额同比降低10.5% ， 降幅相比上月收窄了13.4个百分点 。
但另一方面 ， 不得不考虑的一个因素是 ， 不少人受疫情影响出现收入减少负债增加情况 。 交通银行(601328,股吧)9日发布的《交银中国财富景气指数报告》（总期第59期）显示 ， 受疫情对就业和收入的冲击 ， 本期小康家庭现在家庭收入变化下降5个百分点 ， 再创历史新低 。 除此之外 ， 央行在6月9日发布的数据显示 ， 截至2020年3月末 ， 信用卡逾期半年未偿信贷总额918.75亿元 ， 较上年末大幅增加23.7% 。
在这一背景下 ， 与其讨论究竟是消费升级还是消费降级 ， 不如讨论 ， 当“罗婧们”预期未来商品还会降价时 ， 如何才能扭转他们的延迟消费意愿？毕竟一旦消费者预期降价从而捂紧钱包 ， 有可能造成总需求持续低迷 ， 将在无形中加大通缩压力 。
电商价格战和消费券都在想办法恢复消费习惯 。 以今年618为例 ， 价格战确实猛烈 。 对于商家和平台来说 ， 疫情后的首个“回血大战”必须背水一战 。 为了引流 ， 百亿补贴已成今年大战“标配” ， 不光是阿里、京东及拼多多推出百亿补贴 ， 苏宁更是提出针对3C家电、超市等品类 ， 要比京东百亿补贴商品到手价至少低10% 。
其实 ， 不管是最近大热的地摊经济、多地政府撒的消费券 ， 还是电商促销价格战 ， 都是“药引” ， 哪怕只是花了十几块钱买了一把花、花25块钱在天桥上买了一件棉T ， 在一个个微小的消费体验中 ， 消费者的信心和购物习惯都在一步步恢复 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）
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