克制消费降价魅影：一场关于克制消费的心理战
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对于剁手族来说 ， 今年的618有点让人纠结：一方面 ， 价格战加消费券攻势下让人蠢蠢欲动 ， 另一方面 ， CPI走低预期下总会令人疑惑 ， 下半年会不会更便宜？
在地方政府推政策、造购物节、撒消费券加入促销阵营情况下 ， 线上消费想要在这个夏天烧上一把火 。 但是 ， 要实现真正的经济复苏 ， 不光是要数据趋稳 ， 更重要是驱散消费者因经济负面预期带来的恐慌 ， 重新恢复信心 。 
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CPI下滑预期
“今年618 ， 大件就想换个手机 。 ”罗静两口子特意在京东抢到一张北京的智能产品消费券 ， 琢磨着趁机换一台新款的某品牌智能手机 ， 在618品牌商做活动的基础上还可以有将近四百块的优惠 。
每年的618都是消费电子品牌杀红眼的时候 ， 今年就连iPhone 11都已经有了近千元的降价幅度 。 罗静说 ， 自己的手机已经用了三年 ， 除了慢一点没什么别的问题 ， 本来不打算换手机 ， 但一看用消费券可以省几百块 ， 就有点动心 。
不过 ， 在琢磨了一天后 ， 罗静最终还是没有下单 。 “咨询了几个关注手机的朋友 ， 都建议下半年看看 ， 4G手机清库存已经猛降价了 ， 5G手机一窝蜂发布 ， 估计价格战才刚刚开始 。 ”罗静说 ， 她看中的品牌手机 ， 一向是推出没多久就会降价 ， 所以消费券能给的几百块优惠其实在下半年很容易“找补”回来 。
手机降价 ， 只是生活用品降价的一个缩影 。 国家统计局10日公布最新数据显示 ， 5月份 ， 全国居民消费价格(CPI)同比上涨2.4% ， 涨幅较上月缩小0.9个百分点 ， CPI重回“2时代” 。 其中 ， 交通和通信5月同比下降5.1% ， 以手机为主的通信工具环比下滑0.5% ， 同比下滑2.2% 。
5月与生活相关的食品价格开始出现下降 ， 其中 ， 蛋类价格下降21.9%；鲜果价格下降14.0% 。 按照官方测算 ， 在5月份2.4%的同比涨幅中 ， 去年价格变动的翘尾影响约为3.2个百分点 ， 新涨价影响约为-0.8个百分点 。 从数值来看 ， 通缩压力增大 。 ?
不出意外 ， 物价在今年下半年还会处于下降通道 。 民生证券提出 ， 今年下半年猪肉价格将快速回落 ， 猪价回落叠加去年同期基数较高 ， 今年下半年CPI同比涨幅可能滑落至负区间 。 中泰证券也分析认为 ， 猪肉价格连续下降 ， 食品价格逐渐回落；而非食品和服务类CPI低位徘徊 ， 说明需求相对偏弱 ， 往前看CPI继续下行 ， 下半年大概率转负 。 
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“俩月下了60单 ， 你能说是消费降级吗”
李坤夫妇在北京已经算是中产 ， 有房自住也有房出租 ， 家庭收入稳定 ， 生活最大的成本只有一头“吞金兽”——还在念小学的儿子 。 不过 ， 对于大件消费 ， 她还是犹豫了 。 本来打算在今年618的时候买一个好一点的投影仪 ， 但连续刷网刷了三天 ， 李坤打算再等等：“万一下半年更便宜呢？真不行还有双11 。 ”
是不消费了吗？也不是 。 目前李坤“补货”耗资最多的是日用护肤品 。 “520当天在网上入一套护肤品 ， 花了四千多 ， 折扣刷新低 ， 当时就觉得这价格是过了这个村儿就没这个店了 。 ”?
李坤说 ， 孩子在线上的英语、美术班还是继续花钱报名；下馆子少了但在家做饭也没少花钱；生活里用的零碎她也会在拼多多下单 ， 仅仅是最近不到两个月时间 ， 她已经下了约60单 。 “衣服啥的都不会在这里买 ， 都是些小零件小玩意 ， 不会超过50以上 。 ”她说 ， 逛拼多多有点像逛地摊 ， 晚上下班没事就刷一刷 ， 从早餐的咸鸭蛋到孩子的小玩具随手就买了 。
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