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知乎|消失1年的“即刻”App回来了，但是“死忠粉”因为什么而着迷？( 二 )


千奇百怪的信息点 ， 被即刻的主题集合起来 。 人们通过订阅一个又一个的主题 ， 可以第一时间收到自己真正关心的话题更新信息 。
这与古老的RSS订阅极其相似 。
知乎|消失1年的“即刻”App回来了，但是“死忠粉”因为什么而着迷？
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即刻2.0：新RSS的魅力 所谓RSS ， Really Simple Syndication ， 也就是简易信息聚合 。 在门户网站时代 ， 人们利用RSS订阅功能 ， 可以高效获取各大订阅网站的更新信息 。
可以说 ， RSS是互联网发展的必然结果 。 而即刻 ， 则是信息爆炸时代的一股清流 。
产品经理kyth在《RSS二十年》里说 ， “即刻其实从第一天开始就很清楚RSS是什么 ， RSS的局限性 ， 以及即刻比古典RSS更有意思的地方在哪里 。 ”
即刻的内核是RSS ， 即从繁杂的互联网信息洪流里搜寻用户想要的、有价值的信息 。
传统RSS的问题在于 ， 它只是机械的订阅一个信息源 ， 比如一个网站 ， 一个公众号 。
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用户订阅这些信息源的预期是 ， 它们能长期稳定的产出符合自己预期的内容 。 但是随着内容行业竞争不断加强 ， 如今原创文章的生命周期基本只有一天 。 在高频次的更新要求之下 ， 原创者们很难维持每天高质量的内容输出 。
这就与用户的订阅初衷相悖了 。
从某种角度来说 ， 微信公众号是RSS订阅的集大成者 ， 如今面临的也正是传统RSS的困境 。
即刻的高明之处在于 ， 他们知道 ， 对于用户来说 ， 比订阅一个信息源更关键、更本质的需求 ， 是想订阅一个信息 ， 是对一个未来可能发生的事情感兴趣——订阅的是未来 。
即刻有意思的地方就在于 ， 他们首先选择了一个又一个的信息点 ， 或者说话题、主题 ， 然后这些主题的表达方式又相当的锐利和有趣 。
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这就是早期即刻的魅力 ， 相当性感 ， 具有致命的吸引力 。
基于RSS的信息聚合核心 ， 相当锐利的新鲜主题 ， 以及运营团队过人的品味和洞察力 ， 即刻1.0版本 ， 只用半年时间就获得了20万下载量 ， 近5万月活用户 。
这是即刻的第一批忠实粉丝 。
2015年9月 ， 即刻2.0上线 ， 用户可以进行社交和互动了 。
基于对相同主题的关注 ， 用户们有相当多的内容可以聊 。 即刻逐渐从一个信息聚合工具向兴趣社区转变 。
随后的3.0版本 ， 用户可以自建主题 ， 即刻的UGC氛围形成 ， 用户对即刻的认同感逐渐加强 。
到了5.0版本 ， 即刻将“主题”改为“圈子” ， 弱化了信息属性 ， 开始更加强调兴趣交流 ， 比如“健身俱乐部”、“实习那些事”、“喵星人的日常”等 。
这时候 ， 即刻的用户量不断扩大 ， 2019年最高日活跃用户达到了200万 。 但是与此同时 ， 最初那批被信息聚合功能吸引而来的用户开始退圈 。
如今归来的即刻7.0版本 ， 不仅新增了心情日记、足迹地图、情感状态、最近访客等社交功能 ， 还上线了即士多、即刻小卖部等电商功能 。
很显然 ， 死而复生的即刻与时俱进 ， 如今已经有了更大的野心 。
然而不断弱化最初的核心优势 ， 未来的即刻能走多远 ， 如今欢欣鼓舞的即友 ， 或许还来不及考虑 。
【知乎|消失1年的“即刻”App回来了，但是“死忠粉”因为什么而着迷？】作者：潘晓飞


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