汽车|哈弗“大狗”：不好意思，还是要给长城汽车“土味营销”一个差评
相信这两天关注汽车圈的都被哈弗一款全新SUV的命名“刷了屏” 。 在6月10日 ， 哈弗SUV官方正式确定了代号为B06的全新品类SUV被命名为“大狗” 。 本来一直比较低调行事的长城汽车 ， 突然被一次产品的命名夺得了“头条” ， 用低成本完成了一次出色的传播 ， 不得不说其营销水平确实有长进 。
但是在高流量过后 ， 留下来的这个“大狗”的命名真的会给这款新车带来利好么？
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首先我们网友发布的评论来看 ， 已经呈现出两种截然不同的声音 。 当然有不少叫好声 ， 比如说有网友表示：“名字好记 ， 广发费省好几个亿”“大狗很接地气” 。
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当然吐槽的声音同样很多 ， “说好听一点叫接地气 ， 说不好听一点叫俗气 ， 人俗可鄙！车名俗了可悲！看来长城要走下坡路了！”“买这车 ， 出门被叫大狗谁会舒服”“我长期关注哈弗品牌 ， 但是我不愿意坐在狗身上”“亮出车钥匙 ， 我：路虎 ， 我：捷豹 ， 我：宝马 ， 我：大狗”“还是要搞点实在的工作 ， 这么多车系 ， 除了壳子及内饰其他区别在哪里 ， 还不如减少些品类 ， 提升品质 ， 搞些爆款 ， 毕竟财力精力有限” 。
同时也有相对中立的声音 ， “只要车好 ， 叫啥不重要”“技术和服务才是王道！其它就是邪门歪道” 。
从传播的角度来说 ，
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哈弗(参数|图片)“大狗”的名字能够在网络上引发广泛的讨论 ， 可以说已经算是成功了一半 。 但是在未来对于成交能否促进 ， 或者由于车名是否会影响销售 ， 确实存在一定的概率 。
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另外哈弗SUV针对哈弗“大狗”此前进行的全球征名活动 ， 也同样暗藏“私心” 。 日前 ， 哈弗SUV官方微信公众号发布了“哈弗3/4刻度座驾命名投票”活动 ， 并表示“我的名字你说了算！”
但是从国家商标局方面获悉 ， 5月14日长城汽车股份有限公司已申请注册了多个车型名称的商标 ， 包括多个以“动物”名称为主的车型商标 。 除了哈弗大狗外 ， 长城汽车还申请注册了“哈弗狼”、“哈弗豹”、“哈弗崎羚”、“哈弗越马”、“哈弗小虎”、“哈弗野狼”、“哈弗枭龙”等车型命名商标 。
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由此来看 ， 这款新车的名字并非全都是你说了算 ， 或许哈弗“大狗”的名字已经“命中注定” ， 还是哈弗SUV自己说了算 。 因此哈弗“大狗”的命名看似是消费者自己的选择 ， 是哈弗贴近消费者的一次操作 ， 但是实则仍是“自作主张”罢了 。
另外 ， 其实哈弗“大狗”并不是长城汽车首次以动物命名的车型 ， 此前的长城
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酷熊(参数|图片)的命名也是源自于动物 ， 相比“大狗” ， 酷熊更威猛（熊） ， 还时尚（酷） ， 但是当初这个命名并未引发如此多的关注 。 并且长城当初也首次选择了“小沈阳”做产品形象代言人 ， 不过这个颇具热度的代言人也并没有带火这款产品 。 过于另类的产品造型让其销量一直不温不火 ， 最终也难逃停产的命运 。
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因此来看 ， 产品的命名并不是决定未来的销量走势 ， 最终还是要靠产品实力说话 。 长城
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