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青岛山东出口“百强榜”青岛企业占26席 企业出海“青岛样板”如何炼就？

半岛采访人员 王媛
6月11日，2019年山东省进出口企业“100强”榜单发布，其中，出口“百强榜”上，青岛26家企业榜上有名，在数量上保持稳定并大幅领先，“前三甲”青岛占据一席，海信、海尔蝉联“十强” 。2019年，青岛市“出口马车”马力强劲，全市全年出口3411.9亿元，增长7.4% 。今年1-4月份，青岛多措并举帮助出口企业保订单、稳经营、稳外贸，实现累计进出口1898.1亿元、同比增长2.5%，进出口增幅分别好于全国、全省7.4个和5.1个百分点 。
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企业出海的“青岛样板”如何炼就？
出口同投资、消费并称为拉动经济增长的“三驾马车”，在出口“百强榜”上，海尔、海信蝉联“十强”，成为中国企业出海的“青岛样板” 。
根据“海尔智家”2020年4月披露的2019年年报显示，2019年公司实现收入2007.62 亿元，同比增长 9.05%；实现归母净利润82.06亿元，同比增长9.66% 。其中海外市场实现收入933.19亿元，同比增长21.71%，海外收入占总收入的46.78%，且近100%为自有品牌收入 。
“自2006年海信首次提出‘大头在海外’的发展战略之后，十多年来，海信海外市场保持快速发展态势，年复合增长率超过20% 。”
海信国际营销助理副总裁李友波告诉采访人员，如今海信的海外收入占比，已接近40% 。
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2005年派驻南非，13年的海外工作经历，让李友波成为青岛企业“出海”的实践者和见证者 。“我们是中国最早一批‘走出去’的企业，第一脚就迈到了南非 。”李友波介绍，海信1996年在南非成立了第一个海外公司，2003年整合了所有海外市场和业务，正式开始了国际化征程 。
能成为中国企业出海的样板，李友波认为，海信靠的是两点 。“首先是高质量的产品，这是核心载体 。”李友波说，海外研发的产品，必须符合当地的消费，尊重当地用户的体验，是当地人真真正正喜欢的产品，“扎实的产品才是竞争力 。”
其二，是人才 。“不能单靠企业外派的中方人员，要发掘当地人才、当地精英，实现员工国际化 。”李友波介绍，海信的海外市场销售精英，多数都是“老外”，通过“沉淀”国际化优秀人才，不仅产品走进当地千家万户，海信的品牌影响也深入人心 。
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政策扶持让企业“出海”之路行稳致远
良好的政策环境，是企业“轻装”出海的助力 。2019年，面对复杂多变的国际贸易形势，青岛在政府层面高度重视外贸稳增长工作，发起“国际航运贸易金融创新中心建设攻势”，打造外贸发展生态链条，优化外贸发展环境，全力实现了外贸稳增提质 。
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青岛市商务局数据显示，2019年全市累计实现进出口5925.59亿元、增长11.2%，其中出口3411.9亿元、增长7.4%，进口2513.69亿元、增长16.9% 。外贸进出口增速分别高于全国、全省7.8个和5.4个百分点，在五个计划单列市中居首位 。
“我们鼓励并支持企业多元化开拓国际市场，加大对24个自贸协定签约国（地区）、‘一带一路’沿线国家的市场开拓力度，并对中小企业给予了资金扶持 。”青岛市商务局相关负责人介绍，为了支持外贸新业态的加快发展，青岛制定出台《关于搭建外贸综合服务资金平台的实施细则》，市级财政与企业共同出资搭建外贸综合服务资金平台，降低平台使用企业服务费率，帮助中小外贸企业解决有订单但资金短缺的问题 。
为了发展外贸新业态，青岛还大力同时培育海贸云商、新华锦锦贸通、信贸环球等重点外贸综合服务企业，为3600余家中小外贸企业提供专业化服务 。在出口“百强榜”上，山东新华锦国际商务集团有限公司位列35名，海贸云商信息科技有限公司位列53名，新华锦信贸环球国际贸易有限公司排名73 。


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