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《财经》新媒体|丁磊接棒李彦宏、张朝阳，电商直播能否成为下一个风口？


《财经》新媒体 舒志娟/文 高素英/编辑
都说不想带货的CEO不是好CEO 。 在董明珠、梁建章、李彦宏、张朝阳等大咖先后入局直播带货之后 ， 6月11日20时 ， 丁磊准时出现在直播间 ， 没有过多铺垫与互动 ， 带货直接开始 。
《财经》新媒体|丁磊接棒李彦宏、张朝阳，电商直播能否成为下一个风口？
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除了网易之外 ， 携程、百度、搜狐、B站等平台姗姗来迟组成的直播带货第三梯队 ， 追赶直播的风口 。 但是 ， 相比以淘宝、抖音、快手、京东、拼多多等玩家组成的第一、第二梯队 ， 这些平台已经占据头部流量或者成熟的生态供应链 ， 第三梯队再想借直播东风 ， 现在入局还晚不晚？
电商直播在快速崛起的同时 ， 隐忧逐渐显现 ， “工厂不爱、商家不疼、用户没兴趣 。 ”如何避免昙花一现？未来 ， 电商直播究竟是随之平息热度 ， 还是逐渐常态化 ， 成为各个平台和商家亟需思考的问题 。
加码电商 丁磊醉翁之意或不在酒
23岁的网易和49岁的丁磊 ， 霸屏了6月11日的互联网新闻 。 对于网易来说 ， 这是一个特别的日子：正式登陆港交所、丁磊进行直播首秀 。 两者之间是巧合还是预谋？
通过近期一系列动作来看 ， 网易CEO丁磊希望借此次机会来提升公司的话题性和影响力 ， 从而给网易二次上市造势 。 而丁磊接下来最重要的事情就是要把网易去游戏化 ， 电商恐是一个重要的发展方向 ， 以尝试弯道超车 。
“这么快？”这是丁磊在直播间中除开场白之外说出的第一句话 。 此后 ， 不善推销言辞的他 ， 微笑、憨笑 ， 回归了网易“吉祥物”身份 。
直至介绍黑猪肉时 ， 丁磊才从华少和蛋蛋两位主播口中抢回主场 。 不过 ， 或许是太想推介自家商品了 ， 节奏拖沓 ， 开播40分钟 ， 仅卖了2件产品；直到丁磊23点下播 ， 原计划的22件商品才卖了6件 。
而且在直播过程中 ， 多次出现产品库存不足 ， 只能转为预售 。 似乎 ， 网易严选曾遭诟病的库存及供应链的难题仍未解决 。
经过4个多小时的直播 ， 丁磊直播快手和网易严选APP双平台的战绩最终锁定在7200多万元 ， 累计观看人数超1600万 。 这样的数据对于直播首秀而言 ， 算是可圈可点的 。 但是 ， 这个成绩是在快手集合了顶级资源 ， 开屏无限次投放的情况下 ， 只能算是符合预期 。
根据前期双方团队的接洽与策划 ， 他们商讨出了一套方案 ， 包括为丁磊选择合适的直播搭档 。 在丁磊身边 ， 刚在快手直播拿下1.74亿成交额的华少加入丁磊此次直播 ， 担当主持 ， 目前华少在快手拥有超过245万的粉丝 。 而当晚的另一位直播搭档网红蛋蛋 ， 目前在快手的粉丝已有1355万 ， 曾在4月份的专场带货中达成了GMV4.8亿的成绩 。
或许真应了丁磊此前说的 ， 直播卖货不赚钱 ， 就图个乐呵 。 事实果真如此吗？
在艾媒研究院院长兼首席分析师张毅看来 ， 直播时间“恰巧”撞上二次上市 ， 是有预谋的 。 从时间来看 ， 此次丁磊直播带货有为网易上市助威之意 ， 接下来丁磊最重要的事情就是要把网易去游戏化 。
作为一家互联网公司 ， 某种程度上网易更像是一家游戏企业 。 就在刚刚过去的2020年第一季度 ， 网易实现营收171亿元 ， 仅在线游戏就贡献了其中135.18亿元的营收 ， 占比近八成 。
【《财经》新媒体|丁磊接棒李彦宏、张朝阳，电商直播能否成为下一个风口？】张毅表示 ， “虽然网易现在的业务很多元 ， 但网络游戏仍然是其营收主力军 。 未来 ， 游戏的可增长方向受多项无法控制的因素影响 ， 存在一定的不确定性 。 因此 ， 网易需要在游戏之外 ， 寻找可以带来利润和营收的其他业务 。 对网易而言 ， 能够让股价上涨、让市值上升 ， 可加码的恐怕只有电商 ， 这个也是最快的 。 ”
入局者增加 争抢万亿市场


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