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《财经》新媒体|丁磊接棒李彦宏、张朝阳，电商直播能否成为下一个风口？( 二 )


作为直播电商中至关重要的一环——直播平台 ， 入局者不停增加 ， 竞争越发激烈 。
据艾媒数据显示 ， 2019年 ， 中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 预计到2020年规模将翻一番 ， 达到9610亿元 ， 也就是说 ， 万亿市场规模已经近在眼前了 。
当前赛道中的玩家包含三种：前有淘宝、抖音、快手为主的直播平台“抢滩登陆” ， 占据了第一梯队位置 ， 这些平台拥有头部流量或供应链能力；后有京东、拼多多、苏宁、小红书等电商平台的“近水楼台” ， 组成了第二梯队 ， 争锋较量的意味越来越明显；如今搜狐、百度、网易、B站等第三梯队也开始“入局分食” 。 可以肯定的是 ， 未来进入直播电商的名单只增不减 。
其实从去年“双11”开始 ， 各大直播电商平台的火药味已经越来越浓 ， 根本原因是电商的流量成本越来越高 ， 平台要想获得更大的流量来满足销售带货的转化率需求越来越难 ， 对流量和用户的争夺日趋白热化 。
更为重要的是 ， 像房产、汽车等这些向来依赖线下流量的大物件 ， 也被搬上了直播间 ， 更有甚者 ， 连火箭都可以在直播间卖 ， 真的可谓是要“上天了” 。
不过 ， 各个平台的出发点不同 ， 意味着结局将会不同 。 如淘宝直播一直以‘货’为中心、京东直播开始卖房、拼多多直播偏向“社交”玩法 ， 为了差异化 ， 搜狐要从生活方式切入带货、百度做知识直播、B站知乎要打造新型社区直播……对于平台而言 ， 似乎想借直播东风实现突围 ， 结果能够尽如人愿吗？
百度董事长兼CEO李彦宏在开启直播首秀则指出 ， 直播是个新的媒体形式 ， 自己喜欢看直播 ， 是因为直播的不确定性 ， 不知道下一秒会发生什么 。
“有人说直播卖房就是做秀 ， 过两天就结束了 ， 也有人说有点效果 ， 但主要还是为了品牌宣传 。 对新事物不是品头论足说行或不行 ， 而是要迅速决定做还是不做 。 ”京东房产总经理曾伏虎解释道 ， 随着今年市场的变化 ， 所有平台的资源也都在向这方面倾斜 ， 房地产行业的从业者都在向线上化发展 ， 趋势使然也催促京东必须去做直播卖房 。
在平台的变化下 ， MCN机构和商家也都在重新做选择 。
据中商产业研究院发布的《2020年中国MCN行业市场前景及投资研究报告》显示 ， 2016年我国MCN机构尚不足500家 ， 到2017年飞速增至1700家 ， 2018年更是一举突破5000家 。 到2019年 ， 我国MCN机构数量达到6500家 ， 比2018年增加700家 。
北京某MCN机构相关负责人刘璐表示 ， “自春节复工之后就一直没停过 。 ”近期的A股市场 ， 网红直播板块也有多只个股出现较大幅度上涨 。
快速崛起的直播行业 ， 吸引着众多企业跃跃欲试 。 没有超高的流量扶持 ， 以及稳定的供应体系保障 ， 仅仅是追风进入直播带货领域 ， 根本无法在市场抗衡 。
火热背后的冷思考 直播电商能否成为下一个风口？
仿佛一夜之间 ， 直播电商火爆了大江南北 ， 但是所谓瑕瑜互见 ， 任何事物都不是只有光鲜的一面 。 火热的背后 ， 需冷思考 。
调查发现 ， 目前直播电商发展不足之处主要有：直播时间过长、内容同质性高、夸大宣传和产品丰富性欠缺 ， 占比分别为29.20%、24.82%、21.90%和16.06% 。
另外 ， 数据显示 ， 有27.21%的受访用户表示看好直播电商的未来发展 ， 46.26%的受访用户持中立/观望态度 ， 26.53%的受访用户表明不看好直播电商 。
也就是说 ， 虽然当前直播带货十分火爆 ， 但直播电商是否是电商行业下一个风口 ， 大部分人还持观望态度 。
踞建敏 ， 目前在杭州经营一家服装企业 ， 有自己的工厂和品牌 。 在他看来 ， 不可否认 ， 在直播平台上 ， 通过网红、明星的个人号召力 ， 可以聚合大规模的用户 ， 从而通过“全网最低价”实现打造爆款单品的效果 。
“但是不要忘记 ， 带货主播的作用只是‘中介+广告’的结合体 ， 他们必定是要收取佣金 ， 而这一层不菲的费用最终是要加在价格上的 ， 由消费者、商家来买单 ， 加上这一层费用之后 ， 直播带货到底能对产业链产生多大的价值 ， 有待商榷 。 ”


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