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金运激光|金运激光也要做盲盒 转型加速IP数字化领域再三落子

金运激光|金运激光也要做盲盒 转型加速IP数字化领域再三落子
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经济观察网 采访人员 黄一帆从连锁潮流百货店铺到自有IP运营的成功转型 ， “盲盒”泡泡玛特赴港上市这一消息或许客观上刺激了国内IP运营者的布局动作 。
近两个月来 ， 金运激光（300220.SZ）在该领域再三落子 。
6月10日下午 ， 金运激光发布了IP数字化战略 。 据了解 ， 根据规划 ， 公司将集合现有在智能设备方面的能力 ， 将区块链等数字技术运用到IP衍生品运营行业 ， 打造一种全新的IP消费商业模式 。 同时 ， 公司发起成立了金运+数字化战略合作联盟 。
金运激光副总裁、董秘李丹在发布会上表示 ， 建立为B端服务的物联网平台 ， 金运+IP行业数字运营战略涵盖了起步聚焦、上升发展以及高速发展三个阶段 ， 运营模式则包括了原创设计开发方式和引进合作方式 。
就在此前不久 ， 金运激光与国广环球及赵岩签署协议 ， 共同投资设立国广金运 。 该公司将开发具有直播资质的智能盲盒线上APP平台 ， 以及具有网红直播及广告功能的无人零售机 ， 搭建网红带货线上线下推广渠道 。
成立战略合作联盟 延展IP布局
发布会上 ， 金运激光发起成立了金运+数字化战略合作联盟 ， 联盟中有IP研究、IP授权、IP衍生品销售渠道 ， 以及专注IP文化娱乐的投资机构 ， 共同发起数字化在IP运营领域的应用 。
数据显示 ， 2019年全球IP衍生品市场空间超过1200多亿美元(电影、游戏、动画 ， 不包括IP主题乐园收入) 。 而潮流IP盲盒形式的IP衍生品在中国的市场空间自2017年以来的3年 ， 分别约为12亿元、20亿元、100亿元 ， IP衍生品市场空间广阔 。
面对目前巨大的市场空间 ， 金运激光在数字激光业务基础上 ， 将IP数字化运营作为公司发展的新增长点 。
据金运激光2019年年度报告显示 ， 2019年共实现营收2.2亿 ， 同比增长3.1% ， 归母净利润在则前年扭亏为盈的基础上达到1513.2万 ， 同比增长111.9% 。
“联盟的成立则更像是金运激光IP数字化战略的助推器 。 ”金运激光方面人士告诉采访人员 。
此前 ， 金运激光打造专业IP及衍生品推广平台“IP小站” ， 为公司IP数字化的发展提供资源 。 据了解 ， IP小站的运营方武汉玩偶一号正是公司实控人梁伟自己孵化的企业 。 而IP小站的核心竞争力之一在于其铺设无人零售机器人的能力 。 通过小场景设置与IP方提供的主题场景支持 ， 充分展示IP主题原场景 。
上述金运激光方面人士告诉采访人员 ， 今年以来 ， 公司将前期为玩偶一号的IP衍生品线下新零售业务提供硬、软件产品服务中培育起来的游戏、视频软件技术人员及后台运营管理人员集中整合到的公司全资子公司互动传媒 ， 由互动传媒具体承担和开展IP行业运营的相关业务 ， 如IP引进、IP内容（包括直播 ， 短视频 ， 游戏）的第三方联合开发、IP盲盒原创设计等 。
近日 ， 金运激光披露定增预案 ， 公司拟非公开发行不超过3780万股、募资不超过7.4亿元 ， 用于自动化激光加工设备及配套服务扩产项目、IP衍生品柔性化智能制造工厂项目、IP衍生品新零售推广项目、基于IP衍生品的区块链应用研发中心建设项目等 。
盲盒新品发布
当天的发布会上 ， 金运激光全资子公司互动传媒副总经理胡恺怡解读了金运加盲盒IP的数字化运营模式并发布了盲盒新品UNI 。
根据天猫在2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示 ， 在95后最烧钱的消费爱好中 ， 排名第一的是潮玩手办 ， 而盲盒也是硬核玩家数量增长最快的领域 。 同时 ， 相关数据显示 ， 2019年 ， 闲鱼上的盲盒玩家超过30万 ， 每月发布的闲置盲盒数量较前年增长320% ， 单款盲盒的最高涨幅达到39倍 。
盲盒市场的快速发展吸引了一批知名公司入局 ， 包括名创优品 。 2019年年初看到盲盒的崛起 ， 名创优品开始尝试做IP联名的摆件/手办 ， 11月正式开始做盲盒产品 ， 几个月的时间内已经开发了米奇米妮、漫威、Hello Kitty在内的数十套产品 。


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