娱乐资本论即刻回来了，但它变了
“即刻离开的333天 ， 想它；即刻离开的334天 ， 爷青回！”“瓦恁出来挨打”“小黄即回来了” ， 即友们以这种社区独有的语言体系表达自己对即刻回归的最高礼遇 。
【娱乐资本论即刻回来了，但它变了】
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6月10日 ， 即刻官宣自停服333天之后成功归来 ， 即刻缺席的333天里 ， 即刻公司上线多款堪称即刻全家桶的App ， 包括即刻替代软件Jellow ， 真人恋爱交友社交App“橙” ， 线下约会交友App“Comeet” ， 中文播客平台“小宇宙” ， 购物返利App“快鸟返利” ， 好物分享社区“即士多” ， 习惯打卡工具“PingPal” ， 涵盖社交、播客、电商、工具等领域 。 然而始终没有一款产品能像即刻一样大范围出圈 。
朋友圈对于即刻回归的态度呈现强烈反差 ， 喜欢即刻的人全都在奔走相告重返小镇 ， 另一部分人则对其完全陌生 。 似乎正是即刻这款产品的注脚 ， 始终属于小部分人世外桃源的社区 。
然而 ， 即刻到底拥有怎样的魔力让那一小部分人对其念念不忘 ， 回归后的即刻是否还能保持原来“内味儿” ， 未来的即刻是否仍旧可期？
即刻的魔力
“即刻回归是2020年上半年发生的最好的事” ， 即友小陈如此告诉剁椒娱投 ， 作为一位使用即刻800多天的中毒即友 ， 看到群里突然爆出的即刻复活消息 ， 她立刻将消息转发到了朋友圈 ， 旋即看到圈里刷屏 ， “大家今天像过年一样” 。
这款DAU曾高达两百万 ， 估值超1.5亿美金的APP ， 拥有无数个像小陈这样的忠实用户 。
小陈说 ， 看到即刻贴心的做了重返即刻镇H5 ， 最后每个人的车票座位是自己当时的注册日期 ， 真的有被温暖到 。 在她看来 ， 即刻是为数不多的互联网清净之地 ， 即刻的评论区是她用过的app里最和谐的一个 ， 不像微博戾气那么重 。 一个她特别喜欢的产品设计是 ， 在即刻里发骂人的话会自动变成小笨蛋 ， “互联网世界里求同存异太难了 ， 不鼓励键盘侠乱喷真是太和谐了” 。
使用即刻近1500天的深度用户小婷告诉剁椒娱投 ， 去年7月即刻关停之后 ， 她开始使用即刻替代版jellow ， 光是找jellow就很是花了点功夫 ， 辗转托朋友找到了下载地址 。 之后换手机 ， 又找了一次 。 “短暂停了一段时间 ， 总体来说没断层 。 ”
即刻对小婷来说是自己的一个自留地 。 想聊的话题可能不会发朋友圈 ， 但是会发即刻 。 在那个一小波拥有共同价值观、共同行业背景、有趣的人的社区 ， 她可以自由地发表自己的看法和观点 。
Jellow是即刻被关停之后公司火速推出的替代软件 ， 只保留了动态、广场、日记和个人主页功能 。 即刻用户凭注册手机号 ， 填写表单获取内测资格 。 据媒体报道 ， 运营一个个往Jellow拉用户 ， 留住了几万核心内容生产者 。 不过很多人并不知道Jellow的存在 ， 还有很多没用Jellow是因为卑微的没有内测码 。
也有一些人比较念旧 ， 患有情怀洁癖 ， 拒绝使用即刻阉割版替身Jellow ， 觉得那不是真正的即刻 。 有些人短暂使用一天Jellow ， 发现根本没即刻那味 ， 便火速卸载 。 有人说 ， 即刻不在的日子 ， 感觉自己和这个世界失联了 。
被压抑克制的情绪终于在回归当天全线崩溃 ， 即刻服务器瞬间就崩掉了 。
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回归即刻还是那个即刻？
朋友圈转发声量昭告着这款产品在社交领域仍然占据着不可取代的地位 。 很多即友表示 ， 没有即刻的333天里 ， 他们转战Jellow、B站、抖音、豆瓣、微博等产品 ， 但始终找不到一个同类型的产品完全替代它 。 如今即刻正式回归 ， 其他软件都显得是将就 。 “卸载微博”“卸载豆瓣”的声浪开始不断涌起 。
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