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娱乐资本论即刻回来了，但它变了( 二 )


即便当初作为即刻替身的Jellow也没能逃过即刻真身的淘汰 。 即刻一内部人士告诉剁椒娱投 ， Jellow已经暂停运营 。
然而一款产品 ， 很难依靠老用户的怀旧情绪获得永久豁免权 。 狂欢之后 ， 始终要接受用户体验的大考 。
即刻回归时上线的新版本7.0增加了几处功能 。 像头像弹一弹 ， 拖动其他即友头像 ， 会发出声音 ， 其他即友也会收到头像被“弹”的提醒 。 “足迹地图” ， 用户在去过的地方发布带定位的动态 ， 就可以在App内置地图上点亮相应位置 。
心情日记 ， 用户可以发布图片 ， 并在上面添加文字和表情 。 日记发布48小时后自动转为自己可见 ， 还可以根据亲密度排序 。
与此同时 ， 即刻下线私信功能 。
老用户挑剔而审慎的辨认着、适应着这些产品变化 。 小婷称 ， 即刻Timeline变丰富了 。 但好像以前很多喜欢的圈子内容没了 ， 很是“可惜” ， “不知道会不会恢复” 。 很多人喜欢黑底的Jellow ， 想让即刻修改 ， 还有很多人开玩笑 ， 说白天即刻 ， 晚上Jellow 。
小陈则告诉剁椒娱投 ， 没有圈子精选和信息爬虫了 ， 不知道啥时候才会彻底恢复以前的常态 。 现在没有圈子广场圈子得一个圈子一个圈子看 ， 不喜欢 ， 希望瓦总能看到 。
娱乐资本论即刻回来了，但它变了
本文插图
当然也不乏失望愤怒情绪 ， 一用户在知乎态度颇为直接的发言 ， “对all-in社交的改版相当不满意 。 去RSS化、圈子功能被退到了二级菜单 ， 现在活活整成微博+朋友圈的复刻 。 ”
除了产品本身功能体验 ， 更多人还是对即刻社区氛围表示出过分保护 。
小婷表示 ， 如果即刻泛化了 ， 也不保证自己能一直用下去 。 “不希望社区氛围被破坏 ， 不需要第二个微博 。 ”
很多即友在圈子里表示 ， 即刻是自由讨论的圣地 ， 私心不希望这个产品被更多人知道 ， 不想它被污染 。
即刻未来是否可期？
对于即刻来说 ， 社区用户粘性与归属感是其他产品难以取代的护城河 。 但归来之后的即刻是否能重回以前用户峰值 ， 产品天花板有多高 ， 未来如何实现产品变现 ， 这些都要大打问号 。
2015年从内容聚合分发起家 ， 到之后转型社交 ， 即刻也没能绕过做社交的宿命 。
一个被即友反复拿出来调侃的即刻梗是 ， 2016年 ， 即刻小秘书曾回复用户：即刻有明确的发展方向 ， 不会做社交 ， 也不做社区 。
很少有事情逃过真香定律 ， 即刻摒弃不做社交的单一产品思路 ， 转型社交产品 ， 并在即刻缺席的日子里 ， 上线了多款堪称即刻全家桶的App ， 包括真人恋爱交友社交App“橙“ ， 线下约会交友App“Comeet” ， 中文播客平台“小宇宙” ， 购物返利App“快鸟返利” ， 好物分享社区“即士多” ， 习惯打卡工具“PingPal” ， 涵盖社交、播客、电商、工具等领域 ， 换一种方式连接同用户的关系 。
做社交不可避免对社区氛围进行让渡 。
有人说即刻未来想要做的就是微博和贴吧 ， 也有人说即刻可能走陌生人社交路线 ， 或是信息流路径 。
一社交领域人士对剁椒娱投表示 ， 即刻从黑即到黄即证明内容聚合这条路确实走不通 ， 因为内容聚合太侵占其他聚合网站流量 。 至于社交领域 ， 很难想象即刻会成为主流的特别大的软件 。
该人士称 ， 即刻回归当天人气还是挺高的 ， 很有可能会恢复成一个小而美的产品 。 但因为体量太小 ， 最多就是一个社交内容市场上的补充 。
在产品变现方面 ， 在他看来 ， 信息流的问题是变现效率差 ， 如果即刻变成信息流 ， 它就变成了一个和豆瓣几乎一模一样的平台 ， 它用这种一对一而非一对多的社交行为 ， 还有包括高度个人化的生活化的内容 ， 实际上就是一个豆瓣 ， 只不过比豆瓣体量还要小 。 变现空间不是特别大 ， 规模小 ， 养不活这家网站 。


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