万元刷榜、百万广告，微博“热搜”生意( 二 ) 不错过每一篇深度

）一小时才会收费，半小时就收一半的费用。
在QQ群中按“热搜”寻找，可以看到若干群。其中一个群内的链接，导入了一个“微博代刷”网站，明码标价，细分到涵盖微博的四十多种业务，但没有“热搜” 。
不仅是微博，该刷单网站还涵盖绿洲、B站、小红书、微信公号、淘宝、闲鱼刷单业务，甚至还有“大学网课代看”业务，标注“火爆” ，涵盖26家网课平台，比如“超星学习通”下，显示下单后2-3天看完一门课，并写道：“刷课本是逆天而行，本业务无售后，请斟酌下单。 ”
早在2018年1月27日，新浪微博相关负责人就曾被北京市网信办约谈， “微博热搜榜”等栏目下线一周整改。次日，新浪微博发布公告称将加大对热搜榜、热门话题榜刷榜行为的处理力度，对直接受益者进行处罚，对于存在刷单行为的热门话题及主持人，对于流量异常搜索词及指向对象进行连带处置。此后，热搜在微博数据买卖中被藏在不明显的位置，但仍能买到。
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百万广告位

不同于刷榜，微博的热搜也有明码实价的广告位。
一位接近微博销售的业内人士告诉南方周末采访人员，热搜的第三、第六位是商业售卖的，词条旁边会出现蓝色的“荐”字，打开也会有“广告”字样。
这两个广告位的刊例价在110万人民币左右，占榜24小时。但是不同的企业也会有不同的折扣标准，有时可以到五六折。
在2020年6月10日热搜被暂停时，锁定在第三、六位热搜的是“618断货王空气霜”（
OLAY广告
【万元刷榜、百万广告，微博“热搜”生意】）、“杨幂水亮大眼”（
雅诗兰黛广告
），被网友戏称为买到了“最划算的热搜” ，本来24小时的位置，反而可以占一周。

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停留在6月10日的“热搜前十”
该业内人士介绍，微博的销售会比较直接，比如出了新形式的开屏画面广告，会直接告诉你贵了十几万元，但给客户带来什么流量并不多说。 “微博平台够大，人群量级够大，是不愁卖的，销售不用花很多心思。 ”她介绍，在与一些明星签代言合约的时候，对方会要求有多少微博开屏露出等，看重的是微博的流量。
“上热搜，更多是通过买水军。 ”虽然不清楚水军是否与微博有收入分成，但至少这些年形成了一种平衡的生态圈，谁也不打破它。 “比起上热搜，能收钱更多的，应该是撤热搜。 ”比如明星离婚、出轨这种负面新闻最容易上热搜。据她了解，撤热搜没有刊例价，要看事情大小。
作为与明星相关的企业来说，撤热搜不容易，主要通过沉帖，把人们贴的热度降下来，让它不容易被搜到。她也发现，一些KOL（
意见领袖
）的文章，一段时间互动率很低，发出来并不是关注者都能看到，据说是有一定的算法，互动多的粉丝才能看到，但是这个权重设置的权力在微博手上，可以通过它影响帖子的热度。
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