前瞻产业研究院|一文带你了解中国新式现制茶饮用户特征分析 年轻女性为消费主力( 二 )
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注：消费场景调查时用户可选择两项以上偏好场景 ， 因此合计比例超过100%
用户忠诚度和粘性较高
从消费者月均购买频率来看 ， 调查结果显示 ， 93%的用户一周内多次购买新式现制茶饮 ， 其中2-3天购买1次的客户占比51% ， 这反映了新式现制茶饮消费者群体的忠诚度和粘性较高 。 对于品牌方而言 ， 熟客的对品牌的品质要求更高 ， 也存在产生审美疲劳的风险 ， 因此品牌方要注重用户粘性的维护和提高 。
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同时调查数据表明 ， 有74%的消费者将自己的消费选择几种在少数品牌之间 ， 仅有6%的消费者几种消费一个茶饮品牌 ， 这表明头部品牌的寡头竞争格局基本形成 ， 相互之间的竞争也十分激烈 。
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社交媒体为品牌营销的主要渠道
新式现制茶饮的营销渠道主要分为线上线下两大块 ， 社交媒体是消费者获取新式现制茶饮相关信息的主要渠道 ， 占比达70% ， 其次熟人推荐占比达57% ， 短视频的崛起也为新式现制产品的营销打开了新的渠道 ， 53%的消费者通过短视频平台了解相关信息 。
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更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国新式茶饮行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》 ， 同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案 。
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