后浪的光荣与梦想( 三 )
在知乎“你为什么不退出B站”的问题下 ， 一位ACG领域的UP给出了回答：“还在B站活动只是因为暂时没有找到比哔哩哔哩更好的视频投稿站点 。 ”
另一个优势在于 ， “Z世代关心的内容 ， 基本在B站上都能找得到 ， 很少有其他平台做到这样 。 ” 负责过多个大品牌B站投放项目的Alva说 。 在今年上半年的“入海”潮中 ， 这种优势更为突出了 。
汹涌的潮水
在涌来的潮水中 ， B站显然也意识到了潜在的危险 。
文章图片
图源/哔哩哔哩App截图
6月5日 ， 哔哩哔哩上线一级分区“知识区” 。 知识区由原有的科技区整合升级而来 ， 包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共6个二级分区 ， 以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主 。
对于重视内容价值的UP主来说 ， 这可能是一个好消息 。 B站执行用户主动搜索+内容推荐的分发逻辑 ， 这有利于不同圈子社区的形成和用户粘性的强化 ， 因此知识区上线一级分区一方面能缓解B站破圈之后大量用户涌入导致社区氛围稀释的问题 ， 另一方面也能给硬核UP主们提供调性更匹配、活跃度更高的用户流量池 。
对B站种种变化较为敏锐的于扬认为 ， 社区氛围的改变其实早在官方做出调整之前就已经发生了 。
“很多原以为不符合B站调性的题材 ， 居然在B站获得了巨大的成功 。 非常硬核的人文理论和长达半小时的深度分析视频都能在B站大获成功 。 ”这让于扬大受触动 ， “B站变得更加适合硬核UP主生存了 ， 传统UP主的运营路线可能需要大调整 。 ”
2020年新年过后 ， 于扬尝试着延长了视频的长度 ， 增加更多内容 ， “反响还是非常理想的 。 ”
对知识区的更多扶持计划之下 ， “知识最光荣”正在推动B站知识潮 ， 更多的知识型UP主和投稿也会涌现 。
但其他平台也在虎视眈眈 ， 6月9日 ， 西瓜视频宣布与10家媒体机构联合发起“西瓜活字计划” ， 提供2亿资源 ， 面向全网招募图文作者创作视频 。
除了现金和流量扶持之外 ， 西瓜视频还通过专场分享会等形式 ， 为图文内容创作者的转型提供助力 。
这一举动直指B站的核心优势 。 陈睿早就点出了B站的增长逻辑：“内容、我们的创作者、我们的社区和我们的用户 ， 它是形成一个正向的滚动 ， 最后他能够形成自己独特的文化 ， 它是一个非常独特的东西 。 ”
哔哩哔哩公司在回复亿欧时表示 ， “PUGV（UP主创作的高质量视频）一直都是B站内容生态的基石 。 B站也在通过各种积极的运营活动 ， 鼓励更多用户参与到创作中来 。 ”一季度财报显示 ， PUGV牢牢占据B站平台整体播放量的91% 。
现在 ， B站面临的选择已经不再是是否跟进 ， 而是是否快速跟进：快速跟进 ， 成本极高 ， 而且有可能会牺牲B站原有的社区氛围；不快速跟进 ， B站不仅丧失了大量潜在的内容创作者 ， 还将面临被挖墙脚的风险 。
从边缘化的“小破站”到破圈的主流内容社区 ， B站用了10年 。 但不会再有一个10年让B站小步慢跑了 。
梦想的岔路口
相比以往 ， 陈睿已经不再那么佛系 ， 跨过100亿美元的市值门槛 ， 哔哩哔哩有着更为广阔的梦想要去追求 。
在B站之前 ， 中国最具社区氛围的内容平台豆瓣 ， 由于发展战略和商业化方面的缺陷最终没能更上一层楼 。
如今 ， B站如何抉择和平衡就显得更加微妙 ， 这不仅直接决定180万UP们的前景 ， B站的梦想也依赖于他们的创作 。
推荐阅读
- 娱乐|《穿越火线》主题曲《梦寐之地》热血上线 鹿晗高音演绎为梦想呐喊
- “后浪”国潮来袭！解码“中国青年”T恤系列
- 发光的梦想|茄子这样做，好吃又下饭，喜欢赶紧在家试试！
- 发光的梦想|分享一种茄子好吃的做法，不用抄也不用对，做法非常简单！
- 刚刚！暴跌99.62%，昔日创业板一哥告别A股，1600市值灰飞烟灭，28万股东梦想彻底窒息
- 天天向上|从UNIQ队长到《追逐梦想》，周艺轩如何慢慢活在王一博光芒之下
- 带着|登机时间“中考”，目的地“梦想”，老师们带着定制“机票”送考
- 心语|一句话晚安心语说说句子：小时候有无数的梦想现在只想好好生活
- 蓝月亮|洗衣液连续11年市占率领先 蓝月亮如何顶住“后浪”，久立“潮头”？
- 经济效益|粉丝创造经济效益，靠什么？贩卖情感和梦想？