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市界|卖面包成就沈阳首富！60岁才创业，当过老师，今身家235亿( 三 )


实际上 ， 受经济发展水平、消费习惯等因素影响 ， 烘焙行业区域分化很明显 ， 以上海为代表的华东市场是消费的重镇 。 东兴证券数据显示 ， 华东地区的烘焙食品企业数量是全国最多的 ， 占比达41.45% 。
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此外 ， 这个行业高度分散 。 其中 ， 个体商贩就占了75% 的市场份额 ， 而包括桃李面包在内的行业前五大品牌仅占了11%的份额。
因此 ， 华东市场向来是兵家必争之地 ， 竞争相当惨烈 。 仅在面包这一细分市场 ， 知名品牌如宾堡、曼可顿、山崎面包、味多美、85度 C、面包新语……都是华东市场的强势品牌 ， 有的还是连锁面包房的模式 ， 体验更好 。
近两年 ， 达利食品进军短保面包细分市场 ， 推出了新品牌美焙辰 ， 直接与桃李面包宣战 ， 为了争夺市场一度陷入价格战 。 在桃李面包增长疲软的2019年 ， 美焙辰所在的家庭消费板块的收入增加了41.6%至26.57亿元 ， 成为达利食品业绩增长的新引擎 。
而对于桃李面包来说 ， 面临的竞争 ， 只会越来越激烈 。
03
家族式减持
在桃李面包“满天下”的战略扩张中 ， “面包大王”也在频频减持 。
桃李面包是一家典型的家族企业 ， 且企业中的家族裙带十分庞大 。
截至2019年末 ， 桃李面包的前八大股东皆为吴志刚家族人员 ， 前五大股东吴学群、吴学亮、吴志刚、盛雅莉、吴学东为公司的实际控制人 ， 其中 ， 吴志刚与盛雅莉为夫妻关系 ， 吴学东、吴学群和吴学亮分别为其长子、次子和三子 。 其余三位股东是盛雅莉的妹妹和弟弟：盛龙、盛雅萍、盛利 。 截至2019年报告期末 ， 前八大股东合计持股76.82% 。
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来源：Wind
另外 ， 桃李面包上市时 ， 自然人股东多达136名 ， 其中与吴志刚与盛雅莉有亲属关系的就浩浩汤汤几十人 ， 发行前 ， 桃李面包被吴志刚整个大家族控股约97% 。 此外 ， 吴志刚家庭成员都身居公司要职 ， 无论是从股权层面还是管理权层面 ， 都牢牢把控着公司 。
2018年12月24日 ， 上市三年的桃李面包限售期满 ， 迎来了首次公开发行限售股的大规模解禁 ， 解除限售并申请上市流通股占公司股本总数的83.07% 。
仅仅五天后 ， 吴志刚家族就开启了抛售模式 ， 频频减持套现 。
在2018年12月29日披露减持计划的减持期内 ， 吴志刚（董事长）和一致行动人盛利、盛雅萍通过大宗交易减持1.997% ， 减持总金额4.17亿元 。
截至2020年5月30日 ， 桃李面包已经披露了5次吴志刚家族的减持结果公告 ， 不到一年半的时间 ， 吴志刚家族已经减持套现了24.02亿元 。
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对于市场对控股股东及其亲属频繁减持的质疑声 ， 桃李面包称 ， 吴志刚和盛雅莉已属高龄 ， 因个人生活需求而减持公司股份 ， 其余亲属因个人资金需求而减持部分公司股份 ， 并不存在对公司发展信心不足的原因 。
原来贫穷真的可以限制想象力 ， 沈阳首富家族的个人生活需求竟然需要数亿资金来维持 。
2019年4月 ， 84岁的吴志刚从桃李面包董事长职位上退休 ， 三儿子吴学亮接任董事长 ， 二儿子吴学群为董事、总经理 ， 大儿子吴学东为董事 ， 以及济南桃李的执行董事兼总经理 。
“面包大王”退休了 ， 面包事业还得继续 。 儿子们要想实现吴志刚“满天下”的愿望 ， 就得在华东、华南、华中立足 。 不过 ， 这并不容易 。
面包行业门槛较低 ， 同质化严重 ， 没有牢不可破的行业壁垒 。
桃李面包出了东北 ， 面对的不光是宾堡、曼可顿、山崎、巴黎贝甜、元祖、克莉丝汀、面包新语、好利来、味多美等国内外大大小小知名品牌的竞争 ， 还有隐藏在街头巷尾无数个不知名的面包房 。


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