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|继广东家电下乡后，广西重庆推出家电以旧换新，消费稳步上行


|继广东家电下乡后，广西重庆推出家电以旧换新，消费稳步上行
本文插图

宁言||撰稿
在广东版“家电下乡”政策实施一个月后 ， 广西、重庆等也陆续启动新一轮的家电“以旧换新”政策 ， 意在进一步刺激市场消费活力 。 家电圈预计 ， 接下来包括江苏、浙江、安徽 ， 以及河南、河北、四川等多个省市 ， 料将会推出相应的“以旧换新”或“家电下乡”等政策 ， 意在进一步激活家电消费购买力 。
随着各个地方版的“以旧换新”和“家电下乡”等家电消费刺激政策的陆续发布和实施 ， 又将会对今年的家电一线市场带来哪些新的影响？家电消费市场 ， 又是否会因为消费政策的陆续出台而出现有力恢复 ， 相关企业和商家又将如何安排生产与销售进程？
今年5月 ， 广东地方版的“家电下乡”政策实施 ， 包括4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电饭煲、热水器等八类家电下乡产品 ， 针对农村户籍购买可以享受政府给予的5%补贴；同时中标企业再额外提供5%的补贴 。 包括美的、海尔、海信、格力、TCL、康佳、创维、志高、奥马、华帝等企业纷纷中标 ， 享受到这一政策的利好加大对农村市场的拓展力度 。
【|继广东家电下乡后，广西重庆推出家电以旧换新，消费稳步上行】进入6月 ， 先是重庆市商委联合重庆市内外家电综合卖场以及家电生产企业 ， 启动了“2020家电以旧换新消费促进活动” 。 活动明确从6月10日开始 ， 到10月31日结束 。 包括电视、冰箱、空调、洗衣机 ， 以及生活电器等产品 。
不过 ， 家电圈注意到 ， 重庆版的“家电以旧换新”政策 ， 没有政府的单独财政补贴 ， 实施主体以重百、苏宁、国美等零售商为主 ， 覆盖海尔、美的、格力等全国40多个家电品牌商 ， 补贴力度从200元到800元不等 。 属于较为典型的“政府搭台、企业唱戏、刺激消费” 。
同期 ， 广西再次启动了“家电以旧换新”活动 ， 并在全区14个地级市同步实施 。 用户将旧家电送交参与活动的销售企业 ， 并购买规定节能型的四大类新家电（电视机3级以上 ， 电冰箱、洗衣机、空调2级以上） ， 可享受新家电销售价格8%的补贴 ， 最高可享受500元补贴 。
这是去年广西在南宁等6个地市开展第一轮以旧换新活动 ， 累计销售9.3万台、实现4.2亿元销售额后 ， 再次推出家电“以旧换新”政策 ， 并将活动覆盖广西全区 。 这也是继广东“家电下乡”政策之后 ， 中国各省直辖市第一家推出“以旧换新”政策的地区 。
今年以来 ， 从中央到地方 ， 从国家到企事业单位 ， 刺激消费已经成为保民生、保就业等重要突破口和战略抓手 。 具体到家电产业 ， 国家高度重视家电产品的更新换代 ， 先后多次出台文件 ， 鼓励开展家电以旧换新活动 。 从今年3月开始 ， 全国各个城市就启动了面向所有居民发放“消费券”的政策 ， 意在激发市场消费活力 。
从这个角度来看 ， 对于所有家电厂商来说 ， 一线市场的消费活力和购买力没有问题 。 毕竟家电作为家庭的必备品 ， 其地位和价值已无法取代 。 真正的问题在于 ， 面对数以百计的厂家 ， 以及千家万家的经销商们 ， 如何找到这些用户并实现需求的满足和引领 。 这不是不需求瘫软的问题 ， 而是寻找并把握需求的问题 。
对于家电产品来说 ， 市场消费一直是存在的 ， 这是不争的事实；阶段性的消费需求低迷 ， 这也是不争的事实；但是 ， 对于政府、企业来说 ， 不管消费群体怎么样 ， 基于现有的经济环境下 ， 推动消费的稳步发展 ， 也是唯一的方向和不争的事实 。 所以 ， 市场发展到今天 ， 对于家电厂商来说 ， 竞争的要素有很多 ， 涉及产品、营销、服务等多个环节 ， 往往是缺一不可 。
所以下半年 ， 甚至是明后年 ， 对于所有家电厂商来说 ， 无论有没有来自财政的刺激政策 ， 也不管有没有消费的反弹和井喷 ， 唯一需要做的 ， 就是深耕一线市场 ， 推动渠道下沉 ， 紧贴用户需求 ， 随时随地通过活动、促销等方式主动卖货、积极抢夺 。


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