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文化绵延文脉 让传统非遗散发时代魅力——全省非遗保护事业综述( 三 )


融合 ， 让非遗插上互联网翅膀
“酒香也怕巷子深” 。 对于非遗传承人来说 ， 会手艺、会创新还不够 ， 还要会“吆喝” ， 这说的就是宣传和推广 。 值得高兴的是 ， 互联网给非遗传承人的“吆喝”提供了平台 ， 比如通过直播、抖音 ， 让不少非遗项目拥有了广阔的舞台 。
作为今年“文化和自然遗产日”活动一部分 ， 6月6日、7日 ， 由省文化和旅游厅主办 ， 省非遗保护中心承办的“非遗购物节” ， 吸引了济世堂李占标膏药、信阳毛尖茶制作技艺、镇平玉雕等18个非遗项目率先上线 ， 由人气主持人、网络小达人在抖音平台进行直播带货 ， 共吸引了55万余人次围观购买 ， 实现了社会效益、经济效益“双赢” 。
事实上 ， 这并非河南非遗第一次“触网” 。 从几年前就有不少钧瓷、汝瓷名家入驻“东家”“拾翠”“手工客”等相关手工艺品APP平台进行众筹或售卖 ， 到疫情期间越来越多的非遗传承人借助网络平台传播自己的作品 ， 网络平台成了非遗传播和销售的重要渠道 ， 大大提升了河南非遗的品牌知名度和社会影响力 。
“‘非遗购物节’不仅是商业活动 ， 更是传播非遗理念、讲述非遗故事 ， 让社会效益与经济效益有机共生的平台 。 有‘利’ ， 才更有效地避免传统技艺失传的危险 。 ”省文化和旅游厅副巡视员闫敬彩表示 ， 借助“互联网+”的模式 ， 传统手艺人有了精准的目标客户和有效的供需链 ， 可以建立起优质的品牌形象 。 同时 ， 在与客户交流过程中也会碰撞出创作火花 ， 这种新营销模式 ， 会让传统技艺越来越现代、时尚 。
遗产日期间 ， 我省非遗宣传展示300多项活动以“线上为主” ， 推出“河南非遗微视频展播” ， 让此前几经努力抢救记录之后却沉睡在库房里、电脑中、档案资料上的非遗重新活跃在屏幕前 ， 展现难得一见的珍贵记录影像 。 比如《沈少三——撂石锁》 ， 记录了“一代跤王”沈少三曾让“撂石锁”这项绝技惊艳天下 ， 今年已90高龄的他仍免费教学“撂石锁”传统技艺 。
此外 ， 在学习强国、今日头条、抖音等平台展播20个非遗短视频 ， 包括茶叶制作技艺、洛阳水席技艺、少林功夫、太极拳等相关内容 ， 大家可以随时了解到传统体育、传统医药、传统美食等古人健康的生活方式 。
毋庸置疑 ， 网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台 ， 年轻群体也是“非遗购物节”的重要参与和消费群体 。 各电商平台集中推出的“非遗好物” ， 既是满足年轻群体个性化、多样化的消费需求 ， 也会让更多年轻人在购买、使用非遗产品的过程中 ， 领略中华优秀传统文化的独特魅力 ， 主动参与到非遗保护中来 。
业内人士认为 ， 身处飞速变革的社会 ， 我们要培养广大非遗传承人的电商理念 ， 掌握现代科技和网络销售的技能 ， 才能更好保护传承自身的非遗技艺 。
发展 ， 让非遗体现时代价值
让非遗回归生活融入百姓 ， 一个时代有一个时代的特色 。
2020年 ， 在新冠肺炎疫情这场战“疫”中 ， 我省非遗传承人或利用手中传统技艺研药方、送汤药参与救死扶伤、或捐款捐物、或创作文化作品宣传抗疫常识 ， 他们以不同方式和渠道为抗击疫情贡献力量 ， 交出了一份漂亮的“大考答卷” ， 彰显了非遗的时代精神和价值 。
危难之处显担当 ， 艰难之时现本色 。 疫情期间 ， 河南非遗传承人扛起责任与担当 ， 涌现了无数感人至深的战“疫”故事：
疫情发生后 ， 长垣市修善堂医术传承人殷明兴立即联系长垣市非遗中心 ， 说要贡献出他们祖传中医药方子 。 “中医有祖训：逢大疫之时 ， 预防和治疗的方子无条件公开 ， 不得靠这个赚没良心的钱 。 ”殷明兴说 。
跟殷明兴同样心怀大爱的非遗传承人还有很多 ， 如宋氏中医外科传承人宋兆普 ， 新乡张氏经络收放疗法传承人张聪敏 ， 买氏中医外治法国家级传承人买建修 ， 众度堂中医外科疗法传承人陈建鹏 ， 许昌市建安区非遗项目卢氏白净丸制作技艺传承人卢军亚……他们或研制中药抗疫配方 ， 或煎制中药送到病人、百姓手中 ， 或录制养生健身的教学视频 ， 身体力行地践行着非遗传承人的医者仁心 。


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