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丁磊|门户大佬20年往事：丁磊、马化腾们如何做时间的朋友？( 六 )


依靠原有的媒体属性 ， 新浪微博极力邀请大批明星、名人入驻 ， 这让新浪赢得了微博之战 ， 并给其他对手极大的压力 。 腾讯马化腾曾公开表示 ， 腾讯历史上遭遇过的最大的危机就是“新浪微博”崛起 。
新浪微博的成功也让新浪获得了重生的机会 ， 在曹国伟的带领下 ， 微博业务成功商业化 ， 并在2014年正式登陆纳斯达克 。
近三年 ， 广告和营销收入在新浪总收入中的占比均达到86%以上 。 而新浪财报显示 ， 截至2019年12月31日 ， 新浪微博广告收入在新浪广告收入中占比高达88% 。
丁磊|门户大佬20年往事：丁磊、马化腾们如何做时间的朋友？
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热搜榜是微博广告重要组成部分
但是在微博之外 ， 曹国伟领导下的新浪似乎没有更多可圈可点的成就了 。
多年以来一直以媒体为主营业务 ， 新浪未能探索出更多成功的业务领域 。 这或许与曹国伟的个人性格相关 。 作为一名CFO出身的企业管理者 ， 曹国伟沉稳、正统的性格与移动互联网烧钱打市场的作风并不契合 ， 新浪也很少追逐风口 。
在抖音崛起之前 ， 新浪在短视频领域曾处于第一梯队 。 2013年 ， 新浪涉足短视频赛道 ， 与“一下科技”进行战略合作 ， 一下科技推出的“秒拍”、“一直播”等产品都为新浪赢得了不少用户 。 然而 ， 新浪并没有因此在短视频领域探索出一条自己的路 。 反而后来者字节跳动在2017年推出了抖音 ， 成为行业颠覆者 。
作为微博广告的重要收入来源 ， 微博热搜近期遭到了监管的行政处罚 ， 并被责令暂停更新微博热搜榜一周 。 有消息称 ， 当前微博热搜对外报价约为100万元/天/轮 ， 共11轮播/天 ， 刊例价折扣粗估在30%-40%之间 。 由此可见 ， 这轮处罚对于新浪微博是不小的打击 。
近年来 ， 图片社交应用Instagram、小红书等在市场上取得了不错的成绩 。 2019年 ， 新浪微博也推出定位图片社交应用的“绿洲” 。 绿洲App一度登顶AppStore社交榜首 。 但随后不久 ， 绿洲却因标志涉嫌侵权而遭到临时下线 。
重新上线后的绿洲低调了许多 。 但相比市面上已有的Instagram、Flow、In、Nice、LOFTER等众多图片社交应用 ， 绿洲与其它应用重合度较高 ， 并无太多的亮点 。 截至目前 ， 这款产品一直处于不温不火的状态 。
赢家马化腾 在互联网四大门户的掌门人中 ， 张朝阳出生于1964年 ， 曹国伟出生于1965年 ，马化腾和丁磊年纪最小 ， 都出生在1971年 。
虽是同龄人 ， 但马化腾比丁磊成名更晚 。 林军在《沸腾十五年》中提到 ， 马化腾创办腾讯的一个原因 ， 有一个流传很久的版本是 ， 丁磊的成功给了很多人榜样的力量 ， 正是因为看到丁磊靠着免费电子邮箱走向成功 ， 同在一个圈子里的马化腾也决心创办腾讯 。
而市场上还流传着一个故事是 ， 当年马化腾在听了张朝阳的演讲后 ， 受启发做出了QQ ， 但由于当时QQ长期没有收入 ， 马化腾希望把QQ卖给搜狐 ， 最终并没有成功 。
这些故事的真伪难以考证 ， 但是却说明了一个事实：在四大门户江湖中 ， 腾讯和马化腾属于后来者 。 事实上 ， 在腾讯成名之前 ， 互联网界一直把搜狐、新浪、网易称之为三大门户 ， ***创始人王志东、张朝阳、丁磊被称为“网络三剑客” 。
丁磊|门户大佬20年往事：丁磊、马化腾们如何做时间的朋友？
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青年时期的马化腾 ， 图片来自网络
只是人们并没有料到 ， 当时门户中的“小弟” ， 成为了如今的老大 。 事实上 ， 腾讯和其他几家一直都不同 ， 尽管后来腾讯也被纳入了四大门户的行列 ， 但门户业务只是腾讯在QQ的基础上发展出来的一部分 。
2001年 ， QQ用户注册量高达5000万 ， 2002年达到1亿 ， 因为巨大的用户基础 ， 也让QQ衍生出来的产品得到飞速的提升 。


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